猎豹第一印象.ppt

文档介绍：2007 我们为猎豹注入哪些新元素
第一印象
第一印象
第一印象是最宝贵的营销资源。猎豹新车上市,首先要解决给社会、给消费者、包括给自己的第一印象问题,为我们的品牌奠基。
善用质疑
一切都是营销资源,别人的质疑也是。
战略就是“划地盘”,就是规划我们在未来社会的位置,
并朝着那方向全方位的积累和创造资源,建立竞争壁垒,提高竞争者的进入成本。
什么是战略?
SUV就是强势品牌
消灭思考——消灭消费者的品牌选择思考
建立思考——帮助消费者建立品种选择思考
所有的会战,
都是为
最后的决战作准备!
克劳塞维茨《战争论》
我们需要对目前已有的品种和未来可能开发引进的品种做系统的分析,设计产品结构和与之相匹配的品牌结构,再决定从哪里开始,在哪里收获,最终建立一个什么样的王国。
当然要造SUV!
中国市场的特点
时代的宏大叙事
单一文化下的13亿人口