1 / 42
文档名称:

ch12定价策略.ppt

格式:ppt   大小:4,590KB   页数:42页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

ch12定价策略.ppt

上传人:文库旗舰店 2018/6/30 文件大小:4.48 MB

下载得到文件列表

ch12定价策略.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:市场营销学教学课件
高等学校工商管理类核心课程教材
设计创作:王旭吴健安
6/30/2018
1
Ch12 定价策略
第十二章定价策略
第一节影响定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格变动反应及价格调整
本章结构提示
6/30/2018
2
Ch12 定价策略
学习目标
明确影响产品定价的因素。
知晓定价的基本程序,掌握成本导向、需求导向及竞争导向定价的主要方法。
学会灵活运用定价策略。
正确使用价格调整手段,预测价格变动后顾客、竞争者的反应,提前做好应对准备。
6/30/2018
3
Ch12 定价策略
第一节影响定价的因素
一、定价目标
二、产品成本
三、市场需求
四、竞争状况
6/30/2018
4
Ch12 定价策略
一、定价目标
维持生存
当期利润最大化
市场占有率最大化
产品质量最优化
6/30/2018
5
Ch12 定价策略
产品定价与影响因素的关系
最高价格
最低价格
需求控制
成本限制
产品定价受竞争者制约
6/30/2018
6
Ch12 定价策略
三、市场需求
1、需求是定价的高限。
2、需求价格弹性对定价的影响。
需求价格弹性反映需求量对价格的敏感程度,以需求变动的百分比与价格变动的百分比之比值来计算,亦即价格变动百分之一会使需求变动百分之几。
6/30/2018
7
Ch12 定价策略
课堂思考
“薄利一定多销”,请评价这种说法?
6/30/2018
8
Ch12 定价策略
需求价格弹性对定价策略的影响[1]
缺乏弹性的商品,适宜于稳定价格或适当提价;
P1
P2
Q1
Q2
价格
需求量
需求缺乏弹性
A
B
6/30/2018
9
Ch12 定价策略
需求价格弹性对定价策略的影响[2]
富有弹性的商品,适宜于适当降价,以扩大销量。
P1
P2
Q1
Q2
价格
需求量
需求富有弹性
A
B
6/30/2018
10
Ch12 定价策略

最近更新

如何在人力资源管理中提高决策的科学性 5页

奥克斯的薪酬管理浅析 6页

大数据下企业财务共享分析——以TCL集团为例 4页

《税收与博弈》 81页

多级模糊综合评价方法在企业人力资源信息系统.. 6页

基层安全生产和应急管理思考 4页

基于守敬创新工作室的技术创新型人才培养模式.. 4页

基于单片机的电机调速系统课程设计 5页

基于单片机的循环彩灯设计开题报告 5页

基于作业成本法的高校成本核算业务流程研究 6页

基于PLC的皮带集中控制系统设计毕业论文 4页

基于AT89C52单片机的智能家居系统设计 6页

培训师评估模型与评估方法(共43) 4页

在线论文管理系统及其方法 7页

国美电器案例分析 5页

国有企业优化考核分配工作,完善市场化经营机制.. 4页

国有企业专业技术人才梯队建设工作探究 6页

导购天工作流程 49页

《嗜血细胞综合征》 15页

员工绩效考评存在的问题与对策 3页

员工关系管理包含的要素及发展情况 5页

《市场营销策略模块》 36页

采购管理考试资料 26页

印章管理审计的17个核心要点 6页

银行大堂经理工作要点 39页

单位管理制度范文汇编【人力资源管理】 5页

单位管理制度优秀大全【人力资源管理】 6页

华南理工大学网络教育人力资源管理随堂练习 4页

华东理工大学论文开题报告模版-清爽大气优秀完.. 5页

医院人力成本构成、控制与分析 5页