霞飞媒介计划.ppt

文档介绍：霞飞媒介投放策略
北京传说动力广告公司
2003年7月
目录
市场及竞品分析
目标消费群及消费行为分析
推广区域潜力评估
目标消费者媒体接触****惯分析
主要竞品投放趋势分析
2002年下半年媒介策略制定
市场分析
化妆品市场潜力巨大
2002年全球美容化妆品的销售额为2000亿美圆,其中美国占25%,西欧占30%,日本占15%,而包括中国在内的其他国家总共占30%,但中国是最具潜力的消费市场之一,因此未来的市场潜力巨大。
单位:%
我国的化妆品市场主要由国产、合资及进口三类品牌构成,其中国产品牌在市场中占主导地位;
(数据来源:专家估计和企业调查资料)
化妆品的市场划分
国产品牌的市场表现
中国化妆品品牌共有3000个,销售额接近市场总额的80%。
国产品牌主要集中于中低档市场。
由于产品的物美价廉,以及通畅的销售网络,因此表现出了很强的营销能力。
霞飞重新进入市场的优势
在中低档产品中的传统品牌
中国美白产品的先锋品牌
国内化妆品行业唯一的中国驰名商标
有着深厚的品牌积淀,十七年前的辉煌影响了很多消费者
目标消费群及消费行为分析
次要目标受众
经销商及业务员
女性为主
主要目标受众
30-45岁所有人
稍侧重女性
居住在城镇
目标消费群设定
女性消费者比例高于男性
(%)
影响消费者购买的因素