文档介绍：引领上海人居观念变革
再现石库门生活盛景
上海绿地南桥老街二期传播推广概要
2005年8月
忘记曾经的辉煌
从现在由绿地
开始进入上海新地产元年
2005挫折与变革并存…
从2期营销传播
目标说起
完成阶段营销任务
全面提升老街品牌
二期客群分析
上海动迁户
重点
上海南桥原住民
上海白领阶层
上海白领阶层心理描述
他们是上海这座城市建设的积极创造参与者,来自五湖四海却为着同一个梦想聚集在这里。勤劳所得虽不丰厚,只因对信念的坚持,仍满足于这座城市带给自身的梦想!他们是社会未来的中坚,社会也必将由他们亲手书写。他们在改变中成长,在改变中不断实现自己的梦想。
他们都有一个共同的梦想“留在这座城市,成为上海国际化大都会的一份子”!
一群变革的引领者拥护者,只要变革顺乎需求!
上海动迁户群心理描述
他们是上海这座城市的主人,一方面对于熟悉的一切悻然接受,一方面却对日新月异的社会深刻变化显得无所适从。他们怀念那些逝去岁月里熟悉的真善美,也充满理智地辨析着那些那些外来文化里的假恶丑。
他们希望得到社会的尊重,也害怕在快速变革中,被这个社会所抛弃!
对于他们而言“我是真正的上海人比什么都重要”!
一群变革的随从者,只要变革尊重他们!
动迁户
白领
我为什么非要住在郊区呢?
二期营销难点
他们需要的不仅是一个生活的社区,更需要有完整城市功能的居住条件。
纽约·巴黎·东京…
上海不得不信的榜样!
“移城居所”是国际大都会的人居趋势,前提是移城!
想要有划时代的居住变革,先必须有划时代的人居观念革命!
移城居所·为改变生活而改变