文档介绍：北星行市场推广的思考
第一章:市场背景
北星行市场推广的思考
背景
我国加入WTO后,汽车市场产生了剧烈的变化。国际汽车巨头, 纷纷进入中国直接参与市场争夺战。
北星行市场推广的思考
目前,汽车销售市场的竞争,还处在跑马圈地的阶段,但
很快即将进入市场营销的全面竞争,最直观也是最壮观的波澜
将是广告大战。
北星行市场推广的思考
背景
有数据表明,中国从今年已进入汽车的个人消费时代,
未来,市场所面临的不单单是汽车品牌的竞争,更是以服务
为代表的附加值的竞争。
北星行市场推广的思考
背景
作为奔驰汽车授权的零售代理机构,
北星行将如何整合自身资源优势?
如何应对未来的竞争?
如何扩大市场占有率?
正是本案所要解决的重要课题。
北星行市场推广的思考
背景
北星行市场推广的思考
结论: 群雄逐鹿,谁来一统江山?
随着国内汽车市场逐步放开,国内轿车产业的日渐成熟和进口品牌大举进
军,中汽车市场必将出现群雄逐鹿的局面。届时国内轿车市场将变得越来
越复杂。市场所面对的不仅仅是进口品牌之间、国内品牌与进口品牌之间
的竞争、产品价格的竞争,经销商与经销商之间的竞争,而且还有服务的竞争。
北星行作为奔驰轿车的正式权授的零售代理商,应该具有超前的发展意识,率先建立起一套自身的经营体系,以适应未来汽车市场的变化。
北星行市场推广的思考
北星行要不要进行市场推广?
品牌专营店是汽车市场竞争的必然趋势,是细分市场的必然结果。
品牌专营店体现了以优质服务为核心的全部附加值。
北星行投入巨资营造了高品质的卖场,但是,只有经过有效的市推
广,这部分投入才能转化为产出,即销售力。
我们可喜地看到北星行已树立起市场推广的超前意识,以后的事就
是做到位、做到专业水准,并且持之以恒,一直坚持到成为市场领
袖的那一天。
北星行市场推广的思考
第二章:我们在哪里?
北星行的SWOT分析
北星行品牌价值的分析
北星行市场推广的思考
北星行的SWOT分析