北美枫情品牌推广建议1026.ppt

文档介绍：北美枫情项目建议书
上海乾图营销策划有限公司

一、北美枫情身处何处?
1、超大容量的中国市场
不断扩张的住房装潢需求,持续拉动地板行业及相关木制品行业的快速增长。2003年度全国地板总销量达两亿平方米,地板产业销售总额为200亿到300亿之间。全国共有地板生产企业5千多家,品牌地板近500家。根据专家预测,到2005年中国地板的年复合增长率高达20%。
2、竞争进入白热化
市场竞争日趋残酷,品牌地板附加值日益摊薄。2004年复合地板的价格战愈演愈烈,已经从低端市场波及到中高端市场,十一黄金周部分一线知名品牌如:圣象、柏高等品牌竞相降价,促销方式五花八门。
3、推广手段层出不穷
地板品牌概念战如火如荼,打抗菌、纳米、地热等各式概念。消费者被厂家的各式概念搞的满头雾水,其市场效果往往是剃头担子一头热,消费者并不领厂家概念的情。
4、市场进行成熟期
地板行业的消费心理基本成熟,无须进行高强度的市场教育。
5、行业进入整合期
地板企业数量惊人,但管理水准和营销水准参差不齐;主导品牌市场开拓已成气候,行业集中度相对偏低;
二、北美枫情的现状
品牌建设尚停留商标层面,急待建立完善体系
形象基本要素虽已完成,但缺乏明确定位,浅表层面的停留,无法多渠道广泛、正确的触及消费群体。
探索建立独特的营销模式
终端市场体系处于起跑准备阶段
尚无产品策略,产品尚未进行整体包装
一张白纸,最能画出最新最美的图画。
方向大于方法,趋势成就优势:
找准行业软胁,取得全新突破!
系统先行,齐头并进,后来居上,全面超越!
品牌建设
产品策略
营销模式
终端体系