唐啤市调规划.ppt

文档介绍：关于唐山啤酒消费市场调研的规划
市调背景
唐山啤酒从曾经的垄断性占领唐山市场到如今的市场分额持续下滑至占有率30—40%,其间市场的变化巨大
在生活水准提高,市场丰富的同时,啤酒的消费者无论从人群范围还是消费****惯上都有了足够改变购买的变化
市调背景
在市场的运作中,我们发现了许多问题,但无法验证,也无法发现问题背后的症结所在。需要在市场上更深入了解,更精准的验证,以求在未来的市场营销和传播工作中精确性更高。
市调目的
掌握唐山地区啤酒市场的销售状况,辨明唐啤在市场上的位置,为今后的产品线改造、市场规划等工作提供切实依据。
了解唐山啤酒消费者的构成和消费****惯,以及唐啤目前在消费者心目中的形象。
市调目的
找到唐山啤酒在市场上的问题点和机会点,确定最直接有效的切入点,以便对唐啤品牌形象的提升及市场业绩的持续发展提供有力和坚实的保障。
市调内容
消费者调查
1、唐山啤酒品牌印象的认知状况
2、唐山地区啤酒的消费形态
3、对竞争品牌的评价和产品认知
4、对唐山啤酒主要产品的接受度研究
市调内容
营销通路调查
1、对主要经销商关心度的调查
2、唐山啤酒现有经销商评价研究
3、啤酒消费的终端排摸(数量和质量)
4、竞争对手销售政策研究
市调内容
唐山啤酒主要产品形象及口味测试
1、口味接受度甄别研究
2、对唐山啤酒主要产品口味的评价
3、对唐山啤酒和竞争品牌产品口味的感受差异研究
4、对现有主要产品瓶标评价研究
市调手段
消费者深度访谈
经销商走访/终端排摸
唐啤重点产品的口味测试
工作计划排定
重度消费者深度访谈纲要的制订
经销商走访纲要设计
产品口味测试方案制订
以上工作需用时5天,需要企业市场部和销售部的配合