5 景区品牌塑造.ppt

文档介绍：景区品牌塑造
内容
品牌经营意的义与作用
1
品牌的定位与推广
2
品牌经营的策略与创新
3
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一、品牌经营意的义与作用
1、景区品牌的含义
景区品牌是指景区为区别于其他竞争者而赋予自身产品或服务的名称、说明、标志、符号、形象设计以及他们的组合。
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2、景区品牌共性的特征
★必须同所在地环境相适应,同景区自身结合
★品牌商标化
★景区品牌与景区企业是一个整体

★品牌生命力的原动力
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3、品牌经营的意义

4、品牌经营的作用
区分识别
产品实物化
信息传递
承诺作用
情感作用
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二、旅游景区品牌的定位与推广
1、品牌定位

(1)景区所设想的品牌形象与消费者心目中的实际形象相吻合——共鸣

(2)品牌定位的前提
A 目标市场的确定
B 消费者心理分析
C 竞争环境分析
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(3)品牌定位的内容
A 品牌文化
B 品牌产品
C 品牌价值
D 品牌管理
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(4)品牌定位的误区
A 过高
B 定位混乱
C 吸引力缺失
D 过于表面
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2、品牌的推广
(1) 广告
(2) 公共关系---P R
(3) 其他方式
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三、品牌经营的策略与创新
1、品牌经营的策略
(1) 多品牌策略
(2) 品牌系列化策略
(3) 品牌授权
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