文档介绍：湘潭XX农家乐营销策划方案
市场环境分析:
(1)人口数量多:湘潭市湖南省面积最小的地级市,但是人口密度仅次于省会长沙,且外来人口居多。
经济状况:湘潭市是全国两型社会综合配套改革试验区,中南地区工业重镇,经济发达,人均GDP增长居于第二,仅次于长沙,自古以来就有“小南京”“金湘潭”的美誉。
旅游业发达:历史悠久,具有浓厚的古典气息。城市发祥于唐天宝八年(749年),是一座有着1200余年历史的古老城市,明清时期曾作为“中国内地商埠之巨者”的商贸重镇,繁盛一时,有着“小南京”、“金湘潭”的美誉;也是毛泽东、彭德怀、曾国藩、马英九、齐白石等著名人物的故里。湘潭市蕴含着独特的文化传统,独特的文化传统同时也孕育着别具特色的饮食餐饮与娱乐文化。
流动人员大:湘潭市是湖南省科教中心,有八所本科院校,近十所大中专、职业院校,存在着大量的外地学生;因其工业发达,外来务工人员多且流动量大。
(5)市场机遇:"民以食为天"是永恒的真理, 餐饮业是长青行业。
人们经历了从吃饱到吃好的阶段后,吃正逐渐演变成一种文化消费,在品尝美味佳肴的时候,开始关注用餐环境的文化氛围与个性
随着社会经济发展,居民收入稳步增长和旅游、商务的蓬勃发展为餐饮业的持续兴旺提供了庞大的经济基础和广阔的市场空间。餐饮业面临着千载难逢的发展机遇。
消费人群定位:
旅客、旅游团体;湖南是个旅游大省,湘潭市旅游业发达,交通发达,也是旅行途中的必经之地。
学生;大量的高校存在着大量的学生消费群体。
外来务工人员;其发达的工业,良好的就业环境和平台,吸引着大量的外来务工人员。
本地消费者:民以食为天,现代社会已经由吃饱、吃好转到吃正宗的时代,充裕的物质环境,平常因忙碌而忽略生活的人们,在纯朴的农家乐肯定能找到地地道道的老滋味,在吃饭之余回味童年、少年的欢乐时光。
市场定位:
1、菜品:新鲜、地道的当地菜。
(1)主菜系列:地地道道的湘潭菜,例如:脑髓卷、冰糖湘莲、剁椒鱼头、宁远血鸭、白辣椒炒腊肉、红煨水鱼裙边、珍珠鳖裙、罗汉大虾、蟹粉汤包、绿菌烤田蚌、玉树菜心、蟹粉狮子头、干菜扣肉、镜箱豆腐等。冬季,应大设火锅。
(2)小吃系列:具有湘潭特色的小吃系列。
备注:(1)农家乐,首先是“农”代表新鲜,可根据季节,做出四季应季菜谱。
(2)农家乐,重在:正宗,必须包含湘潭特色的传统菜。湖南小吃、甜品名闻天下,小吃、甜品重在精。
2、价位:普通大众价。
四、营销策略:
1、广告,扩大影响力:
(1)印刷类广告:
①在报刊投放点:把广告业夹在报刊、杂志里面。
②在周末闹市、广场、大型商场、学校发放广告页。
备注:因学生源多,可招聘一些学生勤工俭学,这样可减少费用,同时大学生是一个十分庞大的消费群体,让他们口耳相传,会在发放广告页的同时为我们做好免费的宣传。
(2)电子屏广告:在人群流动性大的地点可做电子屏广告,立体化、全方位的展示饭店的优势。
例如可选择,大型的商场、著名旅游景点、火车站、飞机场,这样可吸引大量的游客、务工人员及本地消费人群。
(3)电视广告:可在本地电视台插播一下饭店的广告,扩大影响力。
当然电视广告的费用可能较高,也可以做广播广告,在公交车、出租车、自行开车的群体中听广播的人群比例可达到85%,宣传效果不会比电视效果差。
(4)举行试