文档介绍：北京现代ix35
2010河南郑州大河春季车展汇报资料
活动流程
市场背景分析
活动传播策略
活动宣传思路
活动传播执行
活动执行
活动背景
北京现代ix35的上市机会与竞争并存,面对本田CR-V、丰田RAV4、日产奇骏等车型的竞争 ,北京现代ix35其时尚动感的外观、内饰设计,精致的细节设计做工较其他三款有一定优势,但是存在的竞争仍不容小觑。
因此在上市宣传上要注重表现其其前卫的造型、冲击性的流行元素,能够更好地满足国内消费者对于时尚与个性、运动的需要这些优势,在上市前注重主流媒体的造势,将北京现代的上市风波推向高潮。
2010年河南郑州大河春季车展于4月15日在郑州中原国际博览中心盛大开幕,此次春季大河是由车展当地强势媒体《大河报》主办,可谓是河南省内规模大、影响力大的车界盛会,其突出特色就是促销效果十分明显,观展人气旺盛,展会期间接待5-6万观众,能够有效的展现品牌汽车文化内涵及理念, 促进了销售。
利用北京现代ix35的优秀品质增强北京现代的总体品牌形象, 创造消费需求,协助北京现代销售人员实现今年的销售指标 。
通过现场生动的节目表演和现场互动,吸引并聚集更多的消费者深入了解北京现代ix35
充分宣传北京现代ix35的领先科技所带来的突出卖点,在整个项目实施期间,敦促媒体进行广泛而持续的报道
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突出北京现代IX35的产品特色,形成与对手的差别化经营
活动目的
时尚与梦想
——北京现代ix35春季大河车展
活动主题
活动主题
活动地点
时尚与梦想
4月13-15日
国际会展中心
新车上市
上市北京现代ix35车辆一辆,试乘活动车辆一辆
活动时间
活动形式
活动车辆
活动前准备工作
,条幅气球,音响等设备齐全
,装饰精美
,灯光设备俱佳
、光盘、礼品准备充分,用手提袋装好,每个顾客一份
活动整体思路
Part A
亮相
Part B
演出
Part C
交流
内容:新车亮相
内容:品味演出
内容:交流互动
准备活动,活动厅,亮相活动
现代舞,灯光秀,模特
回答提问,试驾
活动执行
现场总负责人:
销售经理/企划
外展运营部
负责人:展厅经理1组
组员: 15人
展厅体验部
负责人:展厅经理3组
组员:5人
后勤运营部
负责人:行政助理
组员:5人
内展运营部
负责人:展厅经理2组
组员:15人
①派发宣传单页
②巡场引导人员
③有礼即时贴专员
①销售团队
②车模秀车
③客户问卷调查专员
④礼品发放专员
⑤客户登记专员
①试驾协议签订专员
②试乘试驾陪同专员
①到店客户接送专员
②后勤保障专员
③展车准备专员
④展车美容专员
活动执行人员规划
在会场门口放大型氢气球若干,上端打上写有“热烈欢迎各界嘉宾莅临北京现代ix35新车上市发布会”的横幅;
  在醒目的位置摆放大型X展架,全方位宣染出北京现代 ix35上市信息, 增加产品曝光度,引起消费者注意。
门口内侧设立接待台 ,接待台设立迎宾小姐两名,主要负责接待 相关来宾,并对出入人员进行相关礼品发放。另备有签名薄及嘉宾入场胸花。
活动外场