文档介绍：如何进行品牌维护
内容摘要:本文主要谈谈什么是品牌维护,以及如何进行品牌维护,包括维护品牌形象、保持品牌的市场地位和保持品牌价值。(This paper mainly about what is brand maintenance, and how to brand maintenance, including maintenance brand image, maintain brand market position and keep brand value )
关键词:品牌品牌价值市场地位品牌形象
品牌维护品牌防御品牌策略
如何进行品牌维护
二十一世纪是一个充满了挑战和机遇的时代,也是一个创业的年代。阿里巴巴、腾讯的成功激励着一个又一个对未来充满信心的青年意气风发的投入梦想之中。不可否认的是,在这个政府也鼓励创业并创造了好的条件的情况下,成功者还是有相当一部分的。那么对于成功创业,创造出了自己品牌的企业来说,又有什么是最重要的呢?常言道,破坏容易建设难。相信人们还记得2009年4月21日中央电视台新闻报道丰田凯美瑞刹车失灵事件吧?“刹车门”使流传了76年之久的“车到山前必有路,有路必有丰田车”被调侃成“车到山前必有路,有路丰田刹不住”,而随后丰田哈兰达“爬坡门”事件又使“车到山前必有坡,坡前只剩丰田车”传的沸沸扬扬。这两次事件使76年来一直以质量著称的丰田品牌形象陷入了巨大的危机,时至今日,丰田也未能走出低谷。而且可以预见的是,丰田还必将有相当长时间的低潮期,恢复巅峰状态不知将是何年何月之事。。。
而2009年三鹿奶粉三聚******事件一波未平,又惊闻国美电器总裁黄光裕***,近期我省最著名的食品连锁企业双汇又陷入“瘦肉精门”丑闻。。。毫无疑问,这些企业都蒙受了巨大的损失。由此可见,企业在成功立足市场的同时,想要正常有序的发展壮大,品牌维护是重中之重。
那么,什么是品牌维护,又该如何进行品牌维护呢?所谓品牌维护,是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
先谈谈品牌形象。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,,形象是品牌表现出来的特征,、包装、。所以企业必须十分重视塑造品牌形象。先说一个成功的案例:在上世纪80年代以前,让美国消费者认为日本有高档车是绝对不可能的,虽然日产(Nissan)、本田(Honda)、丰田(Toyota)在美国占有一定的市场份额,但全是中低档车市场。日本车在消费者眼里一向是经济适用型的印象,这使得它与豪华车市场失之交臂。然而随着美国经济的发展,高档车这个细分市场迅速升温,而对于向来认为销售不赚钱就是罪恶的日本汽车厂商而言,不抢占这个市场就是傻瓜。日产汽车当时最好的品牌就是蓝鸟了,而且基本销往汽车工业极端薄弱的中国,要抢占美国市场,必须开发新的品牌,走出美国人对日产汽车现有品牌的低档模糊印象,全新高档车品牌凌志(Lexus)应运而生。凌志从上市之初就着重对Lexus的豪华进行宣传,只是在很小的地方标明是日产生产,慢慢的美国人开始接受了Lexus这个新豪华车品牌,Lexus的新品牌