文档介绍：奢侈,一个阶层的生活必需品
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CONTENTS目录
《现代奢侈品》综合说明
《现代奢侈品》受众价值
《现代奢侈品》渠道价值
2008年广告刊例
合作客户
附件:发行酒店名录
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《现代奢侈品》整体介绍
定位:财富阶层高档商务场所指定豪华消费读本
《现代奢侈品》百泰传媒旗下媒体之一,中国星级酒店指定的唯一高端时尚读物媒体。百泰传媒是中国唯一酒店媒体运营商,在星级酒店客房中植入各种形式的媒体,构筑起中国“高档酒店媒体群”。
内容:巨子、名媛的奢侈文化风向标
《现代奢侈品》致力于为中国顶级财富精英提供全球奢侈品文化发展趋势、经典奢侈品展示、顶级奢侈品领军人物。
渠道:全国150家五星级酒店定点发行
《现代奢侈品》全面覆盖京、沪、穗、深及其他经济发达城市,现阶段已拥有近150家五星级酒店,为品牌精准锁定中国社会核心成份财富精英人群。
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《现代奢侈品》办刊原则
杂志定位:财富阶层高档商务场所指定豪华消费读本
采编宗旨:以“LUXURY”的文化内涵以及强烈的视觉冲击感全力吸引顶级财富精英眼球。
编辑原则:我们不倡导奢侈,而是公平地看待奢侈,平等地阅读奢侈,深入地理解奢侈。
选题标准:顶级品牌动态,阶层消费理念,最活跃的市场化行业信息。主打顶级时装、腕表、Auto、高尔夫、房地产、家居家电、资本金融、美食、美酒、名车、旅游等行业。
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《现代奢侈品》栏目
奢侈物质栏目:
时尚类消费品
生活类消费品
时尚趋势
奢侈人物栏目:
奢侈品牌栏目:
人物
封面人物
封面故事
专栏
品牌故事
LT观点
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社会阶层优势
出行习惯优势
意见领袖优势
CONTENTS
《现代奢侈品》受众价值
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《现代奢侈品》受众价值—社会阶层优势
高花费
不同人群过去一年出差/旅行日均花费
政治翘楚、商业巨子、影视明星、社会名媛、财富新贵……这些社会高层人物每天往返穿梭于国内的各大城市。他们拥有巨额的社会财富,拥有非凡的生活品位,消费高档奢侈品是他们的日常生活状态。
数据来源:CTR央视市场研究CBES2006
《现代奢侈品》受众结构—家庭收入结构
高收入
《现代奢侈品》受众人群结构—职位结构
高职位
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酒店渠道媒体以社会中高层精英,即3L人群为主体人群。该群体作为社会生活的中坚力量,对产品具有极强的口碑导向性,是社会活动中的意见领袖。百泰用媒体影响领袖,领袖用意见带动周边人群。
3L人群传播价值
决策精英
财富精英
知识精英
Intelligent
Leading
Fortune
Leading
Decision
Leading
价值导向
审美导向
娱乐导向
舆论导向
文化导向
消费导向
观念导向
政策导向
《现代奢侈品》受众价值—意见领袖优势
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在众多出行途径及习惯中,酒店是最重要的一个环节。98%精英人群至少每年出差、旅游异地10次以上,很大一部分时间都在酒店度过。酒店媒体几乎可以覆盖所有财富精英人群。
,可扩大传播深度;
酒店中可以排除其他广告对受众的干扰,广告信息纯净;
高档酒店决定媒体广告的高质化,让受众更易于接受。
《现代奢侈品》受众价值—受众深度接受影响
哪里最有传播可能
会议
餐饮
工作
路途
酒店住宿
旅行
主要出行习惯中,酒店与航机拥有最适合阅读的空间,而酒店住客更拥有充足的阅读时间与空间
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入住最高档酒店,拥有相当水平的财富
追求酒店服务质量,更会追求生活品位
社会交往范围广,频繁差旅
差旅的归宿通常是酒店
生活品位的意见领袖,极富感染力
奢侈品消费的常客
拥有巨额社会财富
讲求生活品位
社会活动频率高
光顾酒店频率高
话语权强势
经常消费奢侈品
奢侈品牌受众特质
《现代奢侈品》读者特质
《现代奢侈品》与高端品牌传播人群高度契合
《现代奢侈品》—为顶级品牌量身定制
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