文档介绍：医疗微信营销思路分享
目录
微信理论知识篇
微信主要功能
微信公共平台营销特点
微信公共平台地面营销
理论知识篇
微信
移动互联网最主要流量入口,可以群聊等多种营销功能与一身的当前最火爆的手机通信软件,支持发送语音短信、视频、图片和文字
市场背景
根据2011年11月微信团队宣布的官方数据,在5000万的用户中有活跃用户2000万,而25-30岁用户估计超50%;主要分布在一线大城市,最多的用户职业是白领(超过24%)。(智能移动终端操作系统)平台上用户分别占 25%、 25%、 50%,而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来的。因此,微信具有大量的潜在客户群;
据腾讯官方数据微信用户已经突破6亿大关。
微信主要功能
查看附近的人
品牌活动式:漂流瓶
O2O(Online To Offline)(二维码)折扣式
微信公众平台营销
社交营销式:微信的开放平台
朋友圈营销
品牌活动式:漂流瓶
微信的用户逐月增加,因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中,‘漂流瓶’便是商家看重的一个微信活动应用。
漂流瓶主要有两个简单的功能:
1、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;
2、“捡一个”,顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。
(二维码)折扣式
“扫描QR码”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”,用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。
将二维码图案置于取景框内,微信会帮你找到好友企业的二维码,然后你将可以获得成员折扣和商家优惠。
微信公众平台营销
“强制性”的曝光
‘微信公众平台’信息的到达率是100%,还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方:只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来,微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝,只要控制好发送频次与发送的内容质量,一般来说用户不会反感,并和有可能转化成忠诚的客户。
社交营销式:微信的开放平台
,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用(如:微信聚、皮皮微信平台等)。
可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
朋友圈营销
谈及分享,“朋友圈”,微信用户(Individual User)可以将手机端、PC客户端登录的切换;同时,可把网站(PC端)中的精彩内容快速分享到‘朋友圈’中,支持网页链接方式打开。
朋友圈‘分享’功能可实现:
照片、视频、文字、地理位置分享功能;
微刊分享;
微信、微刊‘一对一’,‘群发’,‘个性化分组’转发;
微信公共平台营销特点
1. 开放平台:类似百度开放平台 API。
通过微信开放平台,应用开发者可以接入第三方应用,还可以将应用的LOGO放入微信附件栏,使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
2、公众平台:
在微信公众平台上,每个人都可以用一个QQ号码,打造自己的微信公众账号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。