文档介绍：“论道竹叶青”新产品发布会策划方案

会议名称:
论道竹叶青
会议背景:
四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年,,茶园和茶叶生产基地10万亩,年生产各类名优绿茶1500吨,是四川省名优茶生产重点企业。 1999年“竹叶青”获得“四川省名牌产品”称号;2000年,公司通过了ISO9002国际质量体系认证,同年“竹叶青”系列产品获准使用绿色食品标志。竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业,同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位,承担着茶叶科技园区建设的重任,公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。
会议目标:
(1)不同于静心和品味级定位于中高端,公司此次推出的论道品牌,目标顾客直指高端客户。
(2)使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化,致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。
(3)借助峨眉山的旅游优势,切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态,将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。
(4)开辟新的销售切入点,赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵,使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。
(5)通过活动及媒体正式对外宣布公司产品正式上市;
进一步提高新品牌和新产品在经销商、媒体、潜在客户中的认知度,通过活动为公司后续产品的打开销售渠道。
会议主题及口号:
活动主题:以茶论道,感悟人生。
活动口号:平常心,竹叶青。
会议时间: 2013年9月21日
六、会议地点:
推荐地一:上海卓美亚喜玛拉雅酒店
推荐地二:上海嘉里中心酒店
七、参与者:
政界领导:四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。
商界领导:四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。行业研究首脑:中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协特邀嘉宾:万年寺方丈。
经销商50-70名,均为公司总经理、采购经理及相关负责人;新闻媒体5人;公司职员15人,总计参与人数:100-200人。
特点:身份高端,要求与之相匹配的场地及内容安排。
八、会议主要内容
9月19日:接机、签到、入住
9月21日:
1、来宾签到
2、主持人开场白
3、领导致辞
4、新品发布启动仪式
5、产品展示
6、合影留念
7、答谢酒会(晚宴,圆桌形式)
8、节目表演
9月22日:办理退房手续、送到机场
九、会议流程
接待环节:9月19日:
1、确定航班起飞时间与抵达时间
2、巴士按照指定时间在机场等候
3、工作人员持活动标题在出口等候
4、接待来宾登车
5、来宾签到,发放活动手册
6、集体办理入住手续
备注:如若客人分开抵达,提前给每位客人发送一条短信。短信中详细说明入住酒店地址,联系人,紧急联络电话,以便打车时出示给出租车司机,即时准确的抵达酒店。
十、场地布置:
1、活动主题易拉宝:置于酒店大厅及门口,提高活动的知名度,指引来宾抵达会场。
2、签到背景板:用于来宾签到及合影留念,树立公司形象。
3、活动主舞台背景板:舞台中间设计活动主视觉形象,两侧各设置一个投影幕,以便播放视频及ppt。
4、Logo灯:会场四周环绕公司logo灯光,营造氛围,让企业概念深入人心。
启动冰雕:运用冰雕的形式,雕刻出一个产品的造型,并在启动勾勒