文档介绍：提交客户:安徽电视台广告中心
执行部门:安徽电视台迎客松贵宾服务中心
提交日期:二零一一年二月二十一日
安徽手机市场专项研究
报告检索
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A篇:消费者生活习惯&手机消费形态研究……………………………………………9
C篇:品牌认知研究…………………………………………………………………27
B篇:消费者媒介接触习惯&影响力研究………………………………………………55
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D篇:项目总结…………………………………………………………………55
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2010年是手机行业发展极为迅速的一年,从运营商到产品终端,整个行业经历了一轮新的洗牌,全面进入G时代。手机产品百花齐放,功能创新隔日不同,像素越来越接近数码相机,音质越来越堪比mp3,超大的显示屏幕及扩展内存空间,配上智能操作系统,俨然就是一个微型上网本,再有3G的高速传输网络,手机已经不仅仅是交流沟通的工具,它已经是人们日常生活不可或缺的伴侣。
科技进步丰富了人们的生活,厂商之间的竞争会给消费者带来更多实惠;在手机市场竞争近乎白热化的今天,产品更新换代的速度越来越快,新颖、时尚、多功能、智能等词汇充斥于手机行业,然而创新离不开消费者的认同,时值年末,运营商和手机厂商已经开始着手布局2011年,从产品、技术、系统平台,再到运营商、市场,2011年手机行业将走向何方,是否能带给我们新的惊喜。
安徽电视台迎客松贵宾服务中心专注客户的需求,并且长期关注手机行业发展,此次立足手机市场现状,解读安徽区域市场特点,从“消费者生活及消费形态”、“手机产品功能、类型等偏好”、“安徽手机市场现状、发展趋势”、“省内手机市场品牌格局”、“省内消费者媒介接触习惯及媒介机会”等方面展开调查研究,调研范围涉及使用手机的各年龄段人群,覆盖各类职业人士,希望能为客户的开拓工作提供帮助。
一. 项目执行情况说明
A、项目研究背景:
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B、量化调查相关说明
调研日期:2010年12月24日—2011年1月19日
调研区域:(合肥、阜阳、安庆)市区及周边
研究方法:定量研究、问卷调查
样本总数:450位目标消费者
特别说明:被访者最近三个月没有接受过市场调查,且本人及家人没有在以下单位工作的:市场研究公司/广告公司/民意调查机构/手机生产及销售等行业
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B、样本分布
150份
150份
150份
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B、样本构成
性别
年龄
月收入
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B、样本构成(职业)
商务人士(%)
非商务人士(%)
学生群体(%)
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二. 报告正文部分
A
B
C
A篇—— 消费者生活习惯及手机消费形态研究
消费者对手机的态度
手机消费形态及网络使用情况
本篇小结
通过研究,我们可以得出以下结论:
大部分(94%)消费者认为手机在生活中很重要,手机已是消费者日常生活的一部分;且50%消费者经常关注手机产品信息,“网上新闻、相关信息”、“电视广告”、“卖场”是消费者了解产品信息的主要渠道。
消费者现用手机以欧美品牌居多,国产品牌次之,日韩台品牌居第三位;欧美品牌在多方面获好评,以“品牌偏好”、“性能”方面评价最高;日韩台品牌在“品牌偏好”、“材质工艺”方面高于国产;国产品牌在“价格”、“促销”、“店员推荐”方面占据优势。
对于手机功能,大部分消费者经常使用的仍是基本功能,包括“记事/通话功能”、“短信群发”、“拍照”、“QQ”等方面,对于“商务、交易及一些特殊功能”较少使用
下一款手机,消费者对“手机电视”、“刷卡支付”、“网银”、“3G”、“智能操作”等方面功能期望值较高
A篇、消费者生活习惯及手机消费形态——本篇小结
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