文档介绍：When we meet……
—2008雪铁龙C4“C”小调之夜系列活动
Sheer
Driving Pleasure
Sheer
Driving Pleasure
分享快乐
遇·悦
目录
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市场分析
活动执行
媒体传播
活动预算(详见附件)
市场分析
为了拉动雪铁龙C4轿跑车的销量及客户答谢
特策划2008雪铁龙C4轿跑车全国客户答谢活动
“第一辆车是销售卖出去的,第二辆车是售后服务卖出去的,第三辆车是客户卖出去的”
——某国际知名品牌牌车的营销理念
公关任务
动力强劲
运动十足
性能至臻完美
外形前卫
时尚动感
自信、诱惑、智慧、享乐
空间相对较大,适合情侣及家庭使用
产品分析
竞品分析
宝马MINI Cooper :
,深受年轻女性喜爱。
。
大众甲壳虫:
,备受年轻女性宠爱。
,速度略低。
结论
优点:
ICooper 和甲壳虫外形时尚,可爱;
.
不足:很难满足客户对速度、空间的需求。
受众分析
IT业
建筑业
银行业
广告业
…………
肩负中国未来的25-35岁从事广告、IT、金融、地产等行业的社会精英
受众层面:
C4轿跑主要针对女性受众,但比MINI Cooper和甲壳虫更追求一种***和速度,目标消费者女性,向男性延伸的可能性较大。
产品层面:
C4轿跑较运动,动感,且空间较大,较家庭化的轿跑车。
此次活动定位:
炫动、浪漫、优雅
此次活动的受邀人员:
情侣或客户携异性朋友
由产品分析、竞品分析和受众分析得出以下结论:
公关目标
1
确立并快速提升雪铁龙C4轿跑的品牌认知度和美誉度
2
3
展示雪铁龙C4轿跑车的理念和品质,锁定目标消费群体,助力销售目标的达成
加强客户的忠诚度,同时影响潜在客户对雪铁龙C4的品牌认知,使C4轿跑在众多的品牌中脱颖而出