文档介绍：(1)“串起生活每一刻”——柯达胶卷
我喜欢柯达胶卷的广告。这个广告把拍照片和美好生活联系起来,让人家记住生活中那些幸福的时刻。一个“串”字非常形象地表现了长长的胶卷的样子,又使人们感觉生活中有许多美好的令人难忘的时刻。
(2)味道好极了——雀巢咖啡
“味道好极了”是人们常说的一句话。正因为它简单,用它做广告使人们很容易地记住。当人们品尝着那香味浓郁的咖啡,这句广告词成了脱口而出的一种发自内心的感受。
师:同学们注意,下面一位有不同的感受,我们来听听他的理由。
(3)牛奶香浓,丝般感受——德芙巧克力
我觉得雀巢咖啡广告太简单,缺乏回味,不能把咖啡的特色表现出来,因为味道好的东西太多了,到底是什么好味道,人们不能体会。而德芙巧克力广告做得就不同了,它把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,想象极丰富。短短八个字,告诉人们它具有浓浓的牛奶味、吃进嘴里特别滑爽细腻,引起人们品尝的欲望。
(4)您不能反咬它,您却能反击它——灭蚊剂
这是一句精炼、幽默的广告语,结构工整完美。仅两字之差,意义却大变。蚊子咬人,给人造成烦恼和不安。怎么办?广告幽默地告诉您不能反咬它,最好的办法是用驱虫剂予以反击。这种简短有趣的广告语言给人以启迪和回味,远远比直接说“灭蚊剂威力大”等类似的广告词吸引人。
(5)步步为赢(营)——李宁牌运动鞋。
现在有一种不好的广告现象,就是随意篡改我国传统语言的精华——成语。因为广告传播的面很广,就会使许多人,特别是学生对成语产生错误的认识。例如:李宁牌运动鞋做的广告“步步为赢(营)”。把军营的“营”写成输赢的“赢”,这两个词的意思完全不同,给人们造成错觉,引起我们语言的混乱。
(6)高高兴兴上班去,平平安安回家来——公益广告。
我常常在工地上看到这样的公益广告,“高高兴兴上班去,平平安安回家来”,我很喜欢它。一是它体现了对每一个工人的关心,提醒大家注意安全。二是广告设计得简单又巧妙。这里
“高高兴兴”对“平平安安”,“上班去”对“回家来”,语言工整,朗朗上口。
Ø        新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐——可口可乐
Ø        晶晶亮,透心凉——雪碧
Ø        康师傅方便面,好吃看得见——康师傅方便面
Ø        一股浓香,一缕温暖——南方黑芝麻糊
Ø        万家乐,乐万家——万家乐电器
Ø        共创美的前程,共度美的人生——美的电器
Ø        今年二十,明年十八——白丽美容香皂
Ø        一切尽在掌握——爱立信手机
Ø        咳(刻)不容缓——桂龙牌咳喘宁
Ø        小心驾驶,附近没有医院——公益广告
Ø        小草正在沉睡,请别打扰她——公益广告
Ø        爱花人心灵美如花——公益广告
Ø        车厢清洁,你当然有功劳——公益广告
广告词要新颖,但要符合实际;广告词要短小,人们易于记忆;广告词要美,人们容易接受;广告词工整,读起来朗朗上口;广告词还应该尊重我国的传统文化,最好不要随意篡改。总之,广告语言丰富多彩,表现也是千姿百态。但始终要在“真、简、奇、巧”上下功夫。这样广告语言才会更美、更引人、更有效。
广告语言文字艺术的创意要点
广告语是表现广告主题最直接的方式