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市场营销学
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第三章市场营销环境分析
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营销环境的重要性
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第三章市场营销环境分析
市场营销宏观环境
市场营销微观环境
市场营销环境分析
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市场营销环境的构成
市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向,包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
供应商企业中间商顾客
竞争者
公众
人口环境
经济环境
自然环境
社会文化环境
技术环境
政治环境
微观环境
宏观环境
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第一节市场营销宏观环境
宏观环境是指给企业造成市场机会和环境威胁进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和。
人口环境
自然环境
经济环境
科学技术
社会文化
宏观环境
政治法律
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一、人口环境
市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的,人口的多少及结构直接影响市场的潜在容量。
人口总量
年龄结构
地理分布
家庭组成
人口构成
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人口环境分析——大趋势
世界人口迅速增长
发达国家出生率下降
许多国家人口趋于老龄化
家庭结构发生变化
非家庭住户在迅速增加
许多国家的人口流动性大
有些国家的人口是由多民族构成的
我国新生儿男女比例失调
2002年世界人口为
62亿,2025年世界
人口为79亿。
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二、经济环境
经济环境包括影响消费者购买力及支出模式的诸因素。而购买力是构成市场和影响市场规模大小的要素之一。
收入与支出
状况分析
经济环
境分析
经济发展
状况分析
经济发
展阶段
经济
形势
储蓄与
信贷
支
出
收
入
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①恩格尔系数>59%,绝对贫困
②恩格尔系数在50%-59%之间,勉强度日
③恩格尔系数在40%-49%之间,小康水平
⑤恩格尔系数<30%,最富裕
④恩格尔系数在30%-39%之间,富裕
联合国确定按恩格尔系数来划分贫富国标准:
恩格尔定律
收入
食品支出