精选高效卫视.ppt

文档介绍：精选高效卫视追求稳定回报
吴涛克顿顾问董事长兼CEO

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数据来源:克顿数据库31省会直辖市 4+ 2001年-2005年
趋势一:电视广告主投放越来越理性
全国电视传统收视市场逐渐饱和,整体收视率徘徊趋降
总体收视率





2001年
2002年
2003年
2004年
2005年1-8月
趋势一:电视广告主投放越来越理性
数据来源:克顿数据库2005年在某区域客户推广会上的调研报告
越来越多的广告主获得直接的收视数据,信息越来越透明
越来越多城市进入收视调查范围,减少客户投放的盲目性与经验性
三年以来,收视监测城市增加了60%
广告获得收视数据来源
趋势二:挖掘全国性卫视投资机会日益重要
“我们在中国和印度的前100大城市做得不错,但是,这100个城市的人口只有多少呢?”
——可口可乐公司东亚和南亚区总裁
“我们在一些省投入的广告费用只有上海的一半,但产品的销量却是上海的两倍”
——黄金搭档总经理
市场因素:全国性广告主加大对全国和省域市场的关注
趋势二:挖掘全国性卫视投资机会日益重要
数据来源:克顿数据库31省会全天
收视份额%
省级卫视所占全国收视份额稳步上升
案例:X大型国际广告客户
时期
总投量数
(监播)
投放总
频道数
省级卫视
投量占比
2003年1-8月
444355
282
16%
2004年1-8月
829931
247
26%
2005年1-8月
2300948
294
43%
数据来源:克顿数据库广告监播
总投放频道数变化不大,但不断提高在卫视投放总量与比例
数据来源:克顿数据库31省会数据时期:全天
收视份额%
趋势二:挖掘全国性卫视投资机会日益重要
省级卫视总体份额继续向第一梯队集中
趋势二:挖掘全国性卫视投资机会日益重要
少数优秀省级卫视蕴藏的全国影响力,
将成为广告主重点挖掘的战略性投资机会
安徽卫视等定位清晰的优秀卫视围绕战略不断拓展、深化,将创造更多的全国性独特媒体资源
元(刊例价)
数据来源:克顿数据库2005年1-8月
案例: Y大型国际广告客户
所投放前5卫视占卫视总投量的60%
60%
2006广告投资趋势:优秀卫视的全国性价值将得到进一步理性运用
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