文档介绍：什么是网络印刷?
网络印刷这个名称最早是在 20 世纪 90 年代
后期出现的。从英文可以很清楚地看出,它不是
一种印刷方式(Printing),而是一种印刷解决
方案(PrintingSolutions)从网络到印刷。2007
年业界对网络印刷的定义是:在印刷和媒体行业
以服务器联网的方式生成个性的文件,包括业务
过程。网络印刷是随着网络技术的发展和网络应
用的普及而逐渐形成的一种实现印刷的便捷途
径。BVDM(德国印刷传媒工业联盟)的市场总监
ThomasMayer 表示:网络正以前所未有的广度影
响着印刷业,尤其是在印前和订单处理的领域。
目前网络印刷的应用范围已经包括:网络拼版印
刷、网络数码数码(DigitalPrinting)、网络按
需印刷(POD)、网络印客出书、在线打样输出以
及网络冲印等等。
网络印刷应用技术
网络印刷通过在线订单、文件上传,把印刷
需求转化为一组数据信息,印刷厂家通过规范工
均每天要睡 20 个小时。我的母亲一开始并不知道我得病了,她最近每天对我骂骂
艺、标准化产品,直接按单进行生产。印刷厂甚
至还可以将在线订单直接衔接内部 ERP 系统,从
印刷、质检、裁切、装订、包装、配送等,为每
一个订单号编制相应的条形码,通过电脑红外线
扫描,与各个环节连通,最后转入配送中心,打
印配送单据,接下来就等着快递或邮局来人取件
了。这样所有的产品都在物流体系中传递,减少
了中间环节,使企业作业流程简洁、规范化,提
升了作业效率,扩大了产品销售范围和增值服务
的种类,提升了企业的现金流转速度,降低了印
刷厂的经营成本……这无疑是所
有印刷厂家和印刷中间商都十分向往的一种交
易形式。
自 2004[[德鲁巴展]]之后,在德国、澳大利
亚和瑞士等地,提供给的网络印刷系统每年都在
成倍增长。市场上有关的程序和主要的系统正以
最快的速度发展。德鲁巴是每四年在德国的杜塞
尔多夫举办一次的印刷行业最大规模展会,有来
自全球的数几十万的参展人员及展商。
Drupa2008 更是网络印刷的德鲁巴,全球主要印
均每天要睡 20 个小时。我的母亲一开始并不知道我得病了,她最近每天对我骂骂
刷解决方案供应商,包括:Zipper、Adobe、全
球图像等都提出基于网络印刷应用的软件系统
或印刷解决方案。主要包括:在线订购和采购的
前端系统;可变数据印刷解决方案;前端系统与
印刷设备连接在一起的自动化方案等等。
网络印刷联盟营销
随着网络拼版印刷市场规模的不断扩大、企
业信息化意识的提升,投身于网络拼版印刷的企
业数量不断增加。网络印刷一方面依靠快速的信
息传播和无范围限制的推广帮助企业极大的降
低了营销成本,但另一方面也同时加剧了市场竞
争的白热化与透明化,无休止的战削弱了行业的
利润,企业生存环境日益恶化,中间商的忠诚度
空前受到危胁,中间商的经营意识、市场控制能
力等等方面的问题进一步突现。企业在网络印刷
方面的投资越来越大,收益反而越来越小,整个
网络印刷行业处于混乱、分散、缺乏整合的状态。
主要表现在如下几个方面:
首先,市场竞争进一步加剧,各企业为争夺,
均每天要睡 20 个小时。我的母亲一开始并不知道我得病了,她最近每天对我骂骂
不考虑行业的基本利益和底线利润,大打战。尤
其在厂家与厂家之间,营销上游的中间商与中间
商之间这种竞争非常明显。
其次,对厂家而言渠道不稳定,中间商的忠
诚度极低。由于厂家与中商商不能进行实质性的
有效沟通,在市场激烈争夺的过程中,中间商是
墙头草,要转单时肯定不会跟厂家说一声的。厂
家对中间商的流失状况及流失原因没办法及时
把握,更不用说有良好对策了。厂家对中间商的
营销经常是 1-1=0,即做下来一家,同时又流失
了一家。
再次,厂家已经认识到终端及渠道的重要
性,很多厂家开始自设经销点。厂家自设经销点,
一方面可以提高自身在区域市场上的竞争力,获
得更多的及业务,但必然增加企业的成本开支,
并在一定程度上侵蚀部分中间商的利益。厂家的
收益甚微,广大的中间商也是想说爱你不容易。
第四,对中间商而言,由于供货渠道不稳定,
造成服务及质量波动大,在市场和服务方面一直
均每天要睡 20 个小时。我的母亲一开始并不知道我得病了,她最近每天对我骂骂
处于非常被动的地步。他们迫切需要有更好更优
的供质渠道进行合作,提供诸如产品质量、供货
效率以及服务产品等各方面的有效支持;需要有
更多的业务渠道,开拓市场、吸引更多的;需要
有更多的服务产品,满足多方面的需求,发掘购
卖潜力。
第五,就厂家与中间商的