文档介绍：兰蔻
目录
一·兰蔻品牌简介品牌起源
品牌种类
二·广告研究 1 广告与传播
2 经典产品广告分析
3 广告与市场营销 a 整合营销
b 4 P理论
4 广告与品牌战略
5 广告与品牌文化
品牌起源
1935年——阿芒·珀蒂让创立兰蔻于巴黎的兰可思慕城堡,以城堡名字发音作为品牌名称。
1950年至1960年——推出了极品,魔幻,真爱香水
1964年兰蔻归入欧莱雅(二线品牌))
20世纪70年代——进军美国市场,以高档优雅的形象征服了西方市场
1983年——E兰蔻正式入住中国(1935年上海)
品牌种类兰蔻视频
广告与传播
初期,有三个标志
小天使——彩妆
莲花——保养品
玫瑰——香水
后来,玫瑰成为惟一象征
(符号传播) 编码符号解读
经典产品分析
兰蔻璀璨香水Magnifique 08年 25-35
广告语是:璀璨红情,至情至性???

兰蔻视频
1 芳香独特
2 玻璃瓶(热情)
3 90年代女性的明朗奔放,妩媚性感,
大胆野性,充满了爱与***
“全球每售出两支睫毛膏中就有一支是兰蔻的”。
6+1兰蔻视频
无限睫毛膏睫毛底膏 3D立体睫毛膏(晚妆)
1991年精密睫毛膏(淡妆)
2004年催眠睫毛膏 2007年弹力翘靓睫毛膏 2008年推出世界第一款微振电动睫毛膏
市场细分技术创新
经典产品分析
兰蔻:搜索整合营销“四部曲”
1、关键字投放

2、品牌专区
3、关联广告
4、精准广告
广告与市场营销搜索整合营销
广告与市场营销
4P理论
促销兰蔻促销一日销售300万
(中国美体网发布时间:2008年8月19日)
1 一年一度 2 货源充足
3 送出大礼 4 获得双倍积分
分销 1 兰蔻电子商务网站(2007年开始网站销售)
2 兰蔻专卖店
3 商场专柜
1940-1945年期间,战争不断,兰蔻没有推出新产品
1942年,珀蒂培训一班兰蔻美容专家,兰蔻美容学校诞生
9个月集中培训后,第一批兰蔻美容顾问出现,她们成为兰蔻美的大使
短期战略
企业形象广告战略
(不是直接宣传产品,而是宣传企业的历史,实力,精神)
市场开发广告战略(巩固,开发新的市场,新的销售渠道)
品牌战略