国际市场营销.ppt

文档介绍：国际市场营销
课程简介
市场营销的理论体系
战略管理的分析方法
国际贸易的研究视角
跨国公司面临的问题
国际市场营销=
1
营销战略+4PS战术
2
如何理解国际市场营销学?
市场营销的理论体系
SWOT分析
战略管理的分析方法
国际贸易的研究视角
全球、国际市场
跨国公司面临的问题
要不要国际营销?去哪里?
怎么去?去了后怎么办?
3
本书内容体系
分析大环境
(分析全球范围内的经济、政治、文化、法律、金融、技术、物质资源等)
解析小环境
(站在企业的角度,对和企业直接相关的中观、微观环境进行调研,以选择市场机会)
企业具体策略
(产品、价格、分销、促销)
制定国际营销战略
(进入战略、竞争战略)
国际市场营销学
第一章概论
第一节市场营销与国际市场营销
第二节世界市场现状和发展趋势
第三节企业国际化经营
第四节国际市场营销学的内容
第一节市场营销与国际市场营销
一、市场及其相关概念
五、国际市场营销的理解
二、什么是市场营销?
三、什么是国际市场营销?
四、国际市场营销的发展过程
市场
商品交换场所
交换及其运行规律
揭示经济实质
买方
现实与潜在顾客<br****惯
经济学家
营销学家
经营者
管理学家
一、市场及其相关概念
一、市场及其相关概念
市场是商品经济中生产者与消费者之间
实现产品(服务)价值,满足需求的交
换关系、交换条件和交换过程。
市场=人口+购买欲望+购买力
买方需求是决定性的
市场的形成要素:消费者、产品或服务、
交易条件
市场
买者总和
行业
卖者总和
商品或服务
货币
信息
沟通
政府市场
资源市场
制造者市场
消费者市场
中间商市场
税金
商品
税金
商品
服务,资金
税金,商品
税金
服务
资源
货币
资源
货币
货币
商品和服务
货币
商品和服务
服务
资金
服务
资金
现代市场中的交换流程结构图