文档介绍：1
目录
策划者语
策划思路
活动亮点
现场包装
活动规划
规划分述
细节保障
Planners Introduction
Planning ideas
Activities eyeballs
Sales Center Arrangement
Event Plan
Plan narrative
Details of security
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策划者语 Planners Introduction
太立德仁深谙公关活动深谙直达人心之道,
我们将用心打造西园2011年首场最具轰动性和口碑性的高品质公关。
本次活动不仅仅是一个商业街项目的启动,更深层的意义在于,我们要通过活动把创立者的理念灌注到整个活动与目标受众的心中。
区别于一般的开业活动,我们将更着力于理想生活的建设,把时尚、休闲两者完美地结合在活动当中要开启一个时尚主题的商业街项目,除了一些硬件形式的主题化包装视觉灌输之外,更需要软性的参与性的活动去融合项目方的理念。
于是,本次的西园商业步行街启幕活动将会是一个触动全城的概念性主题活动,我们会致力把这个时尚休闲购物街带到武汉人们的心中。
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策略思路 Planning ideas
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微渗透,改观武汉——情感公关
从参与中感受西园理念——体验公关
西园的第一印象——视觉公关
成功的公关需要什么?
或许我们都知道,很多公关活动只是一个模式的搬运与纯粹的活动制造,但是活动过后,然们人们是否会记住这个品牌和产品?我们不得而知。
很多失败的公关案例告诉我们,出色的公关并不只是一场简单的活动,不是如何盛大如何体面就能成功,而是如何把品牌与产品的最好一面灌输给受众,让受众爱上他的一个长期过程。
把互动贯穿整场活动,把一整天的体验活动融入活动中去,让武汉的广大受众在参与的过程中去体验西园所提倡的生活模式。接触性的活动让西园的品牌特征更生科地植入到受众的脑海里,从感性的角度认知西园项目。
我们不再需要硬邦邦地把品牌告知受众,而是一种更加趋向情感化的交流。没有什么比认同与共鸣来得更亲切的了。因此,我们必须借助西园与武汉的亲民公关来进行活动策划,一场更加亲近政府、亲近市民的活动往往会受到意想不到的效果。
从视觉上规划整场活动,从氛围布置到节目安排都必须尽显西园的品牌特征;先从一切视觉上的感受去刺激武汉的广大受众。
策划思路 Planning ideas
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一场西园主题的时尚盛宴!
这场活动的第一个主旨就是要向武汉受众秀出西园的魅力与实力;
魅力如何体现? ——通过超酷的时尚氛围与体验活动展示西园的生活概念和生活方式,让大家生活在艺术中。
实力如何体验? ——通过盛大的开幕仪式、明星出席、主题晚会以及各种活动细节体现出西园的无限实力,让受众对西园充满热炽的期待。
于是,我们得出了结论:
策划思路 Planning ideas
6
一场武汉的人文盛事!
这场活动的第二个主旨就是要展现新武汉的面貌,
摆脱以往的武汉形象,让城市更具亲和力和人文特色。
如何展现? ——通过西园的一系列主题活动为武汉注入新鲜元素,整天的活动将向武汉人们展示出武汉未来的发展。
于是,我们得出了结论:
7
于是,我们得出了结论:
一次西园与武汉对未来的美好展望!
把西园与武汉的未来发展结合在一起,在西园为武汉注入新活力的同时,武汉也新城市动力也给予了西园无限的发展空间。可以说这次西园的项目启动是一个城市飞跃性的商业盛事。
两者都怀着对未来的无限憧憬。所以,在活动当中,我们会适当地加入城市与政府的一些推广元素在内,毕竟项目的启动需要吸引更多的商家进驻和推动。
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活动亮点 Activities eyeballs
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五大巅峰亮点
全情荣耀钜献
TOP 1
Activities eyeballs
—活动亮点—
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