文档介绍：176L 车辆企画概要
2003年 10月 10日
第1丰田中心 ZS4
山本CE
【总市场变化】
【轿车中各级别市场的变化】
【丰田已决定项目】
(1)市场规模的扩大
①总市场:市场的扩大超过预想- 2010年750万辆~1000万辆
②各级别车型市场动向及丰田已决定项目:属于轿车类第2大规
模的市场,但是丰田还没有进入中型车市场
⇒为了在各级别市场中都能构筑竞争体制,必须要尽快进入
中型车市场
各级别
丰田已决
定项目
时间
Crown
Corolla
(2)个人富裕阶层的状况
約4倍
約3倍
数据来源:China Marketing &Media Survey by 综研
预计到2010年之前有能力购买中型车(25万元)的月收入
15000元以上(年收入18万元)的家庭数量将是99年的4倍
【各城市的收入预测】
月收入15000元以上家庭数量变化的预测
月收入15000元以上家庭数量比例的预测
家庭数量
(2)个人富裕阶层的状况
第Ⅲ代
在经济发展、改革开放的时期成长,学历高,容易获得高收入的1966年以后出生(第Ⅲ代)的人,在2010年将进入20~40岁,预计30~40岁富裕阶层的人数将会增加。
【各年龄段的增长预测】
不同年龄段的人口
年龄
亿人
(2)个人富裕阶层的状况
学历高、容易获得高收入的第Ⅲ代20-40岁年龄层的人,是现在20万元以上中型车用户的核心。并且,以每年7%的经济增长率计算,预计到2010年,,15000元以上的用户将成为主体。
2002年
2010年(预测)
~8000
8000~15000
15000~35000
35000~
【20万元以上中型车用户的
家庭月收入】
【176L商品的方向性】
最适合30多岁后期~40多岁的个人富裕阶层私人使用的商品
・高级感+先进性
・高水准的基本性能
・合适的价格
符合中型车市场的商品需求
+α的价值
・领先时代,令人憧憬
的造型
・高两个档次的高优质感
的内饰及装备
+
抛弃浮华,追求本质。
确保代表丰田品牌的绝对的
信赖性
追求高两个档次的优质感。
三个质
Dynamic & Stylish FR Sedan
~ 体会到驾驶的愉悦
可以与同伴一起长距离舒适乘坐的车~
1 『时代感和华贵感』
2 『时髦』
3 『生气勃勃』
稳重
calm stability
176L
华丽
brilliant
传统
orthodox
时髦、脱俗
trendy,sensitivity
965N
VC TOYOTA
现 TOYOTA
Vibrant Clarity TOYOTA
▼在国际化时代中,作为丰田的一个强有力的品牌,创造出新
的形象(Vibrant Clarity-生气勃勃、激动人心)
Crown
810
1060
2850
1450
4720
1775
FR:1525
RR:1530
950
・宽敞&较低的具用稳定感的包围设计
・V6E/G专用的N平台
全
幅
(
m)
(
全高
m)
全宽×
全高
全
長
(
m)
全高
(
m)
ビューイック
BMW5(CBU)
740
N
全长
×
全高
腰部位置高
宽敞的前后座椅间距
宽轮距
与皇冠一样的轴距
中国
アコード
ティアナ
中国AudiA6
Benz C(CBU)
Benz E(CBU)
腰部位置高
176L
ｶﾑﾘ
中国パサート
BMW3(CBU)
ビューイック
BMW5(CBU)
740
N
中国
アコード
ティアナ
中国AudiA6
Benz C(CBU)
Benz E(CBU)
ｶﾑﾘ
中国パサート
BMW3(CBU)
176L