文档介绍：概案说明
本案为“桥头镇第三届荷花艺术节暨第二十届全国荷花展活动(以下简称荷花节)”初拟总案,总案主要阐述本次“荷花节”的总体思想,总体目标,推广定位,活动设计,等方面的内容,目的在于使“荷花节”更系统地表现出核心主题,明确“荷花节”整体操作步骤,让组委会以便在具体筹办工作中更主动,更出色的完成任务,达到预期的推广目的。
本案为“策划概案”初稿,所拟订项目均可进一步与主办单位商议、调整,共同推进“荷花节”各项筹备工作的顺利完成。
广州飞升策划传媒广告有限公司 2005年3月1日
活动概况简介
举办荷花艺术节,是桥头镇贯彻落实东莞市委、市政府“一城三创五争先”工作思路和建设文化新城战略构想的重要举措,是推进经济与文化融合,以此促进精神文明与物质文明建设互动双赢的一次有益尝试。本届荷花艺术节,将延续去年的推广成果,进一步创造荷花节的品牌价值,力求把荷花艺术节办得更系统,更专业,更具影响力和亲和力,能充分体现桥头镇的“亲切、热情、服务、文化、丰富、精彩”,进一步推动桥头旅游文化产业,繁荣第三产业,实现文化与经济的融合。从而努力把桥头第二届荷花艺术节办成一个规模大、档次高、辐射带动力强的艺术盛会,充分展示桥头着力打造工业强镇、文化绿洲、旅游新城,大力构建时尚、健康、活力的社会环境的决心。
本次荷花节的凝练主题
亲切
热情
服务
文化
丰富
精彩
博洽桥头镇,缤纷荷文化
博洽:广博,丰富的意思。象征桥头镇有着博大精深的文化底蕴,丰富的资源及平台。“缤纷荷文化”则重点突出了缤纷绚丽的荷花文化内涵,并点明本次荷花节内容丰富,五彩纷呈。
策划战略原则
1、本项目策划基本原则为“时尚、服务、精彩、专业、国际化”,在前两届已有的
基础上,进一步打造“荷花节”品牌魅力,拓宽其品牌在国内的影响力,贯彻落
实“一城三创五争先”的方针政策。
2、子项目做到精、细,子项目不重复,重点突出,不求烦琐,但求清晰,明了。
3、从东莞桥头的实际情况出发,策划须按照科学、严谨、详尽、细致的原则筹备。
4、充分考虑突发事件的风险控制点。
5、合理而系统的外延活动,提高整个项目的品牌推广效应。
6、充分考虑成本控制点。
亮点分析
1、比往年“荷花节”更系统,更专业。
2、增加了多类趣味性活动,重在提高广大群众的参与度。
3、精彩的节目环节让“荷花节”更具吸引力以及话题性。
4、创造具有“荷花节”特色的项目,并在往后一直沿用。
5、气势浩大,影响全国。
6、本次“荷花节”加重了与东莞企业、国内知名企业的合作,捆绑商业,共同打造
“荷花节”知名品牌
基本元素
1、活动名称:桥头镇第三届荷花艺术节暨第二十届全国荷花展活动
2、活动主题:博洽桥头镇,缤纷荷文化
3、时间:2006年6月22日—28日
4、地点:莲湖广场
桥头荷花博物馆
莲湖畔
体育中心
……
5、项目组织:
主办单位:中国花卉协会荷花分会
东莞市人民政府
承办单位:桥头镇人民政府
东莞市宣传部
市文化局
广播电视局
项目构建板块
根据本项目主题,我们将项目活动分为了八大类,从八个大板块将东莞桥头的文化、旅游、休闲、娱乐等表现得淋漓尽致。系统的分类让本项目的操作更加有序,获得全方位的推广效果。
桥头镇第三届荷花艺术节暨第二十届全国荷花展活动
衣
食
住
行
趣
情
武
文
八大内容板块
开幕式
“荷花节”特色亮点
各板块亮点
各板块子活动
注
闭幕式
桥头镇第三届荷花艺术节暨第二十届全国荷花展活动(东莞桥头)
衣
食
住
行
趣
情
武
文
2006东莞桥头浓情荷花桥头特色美食展
“名荷美食”
桥头镇第三届荷花艺术节优秀服务宾馆评比
花色飘香民族服装展
“空中荷花”航空跳伞表演赛(中国国家跳伞队)
2006国际旅游小姐桥头荷花旅游形象大使评选赛
第20届全国荷花展
桥头镇第三届粤港澳荷花展
全国荷花文化书法邀请展
全国荷花文物珍藏精品展
荷花节节徽,吉祥物征集
桥头镇第二届企业文艺汇演
桥头镇校园文艺表演展
国际风情艺术表演
荷花论坛及荷花协会年会
展
“畅想桥头”荷花节啤酒狂欢夜
2006东莞桥头浓情荷花极限运动表演赛
荷花节大型民族风情游行活动世界老爷车游展(广州)
“韵舞桥头”五大广场大型巡回文艺表演
全市荷花文化诗歌评选
“荷花节”志愿者征集以及优秀志愿者评选活动
2006东莞桥头浓情荷花街舞斗舞表演赛
泥塑街
2006国际旅游小姐桥头镇见面会,慈善拍卖会
桥头镇荷花摄影大赛
活动亮点
2006国际旅游小姐桥头荷花旅游形象大使评选赛