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上传人:zhangkuan14312 2015/6/25 文件大小:0 KB

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文档介绍

文档介绍:厦门大学
硕士学位论文
七匹狼男装品牌资产研究
姓名:陈佳庆
申请学位级别:硕士
专业:工商管理;MBA
指导教师:戴亦一
201104
摘要进入�世纪以来,中国服装市场有了突飞猛进的发展,拥有了如雅戈尔、杉杉、七匹狼等一大批国内著名的服装品牌,他们拥有雄厚的资金、技术、营销网络等资源优势,并且已经占据了中国大部分男装市场,这些品牌的竞争已经由低层次的产品竞争升级到高层次的品牌竞争,服装品牌之间的竞争更为激烈。由于七匹狼服装在中国服装行业中极具典型性和代表性,本文选取其作为研究对象,希冀能通过对七匹狼服装品牌资产的研究,为中国服装行业的品牌建设工作提供一些有价值的参考。本文以七匹狼男装为研究对象,围绕以下几个方面进行了研究:首先,对品牌的定义进行了理论综述,主要从关系说、符号说、资源说、综合说四个流派进行介绍;进一步对品牌资产的定义、纬度、测量三个方面进行相关研究文献综述,并结合实际情况选择具有代表性的���拔逍悄P�作为案例分析工具;然后,在详细介绍七匹狼公司概况基础上,分析了七匹狼男装的品牌知名度、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度、市场状况五个品牌资产纬度,得出该品牌在品牌认知上仍有待加强,其它四方面均具有较好表现的结论;最后,对七匹狼男装的品牌资产作了进一步思考,为七匹狼的品牌资产提升提出切实可行的建议,如通过产品创新、优化服务、保证质量来加强品牌认知度,提升品牌忠诚度;通过完善品牌传播体系、突出情感营销等手段进~步提高品牌知名度,巩固品牌联想度。关键词:品牌;品牌资产;七匹狼男装
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第一章绪论第一节研究背景随着我国的改革开放及加入�,中国目前是世界最大的服装消费国和生产国,特别是近几年来我国服装业发展迅猛,同时也大大推动了中国国民经济的发展。��年,一、我国服装行业的发展纺织服装行业连续五年出口创汇顺差第一,为中国出口创汇做出了巨大的贡献,且当年总产值占全国总产值的近十分之一①。而且,中国是全世界最大的服装生产加工基地,全世界每三件服装中就有一件生产于中国。图�褐泄��笆谐≌加新试龀で魇仆�资料来源:中国纺织工业协会:中国纺织业首现负增长为“过冬�笞P停�泄�闹�经济信息网,��年��虽然我国服装行业的快速发展使中国已经成为

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