文档介绍：市场营销专业论文
市场营销专业论文
摘要
随着市场经济的发展,竞争的日益激烈,市场营销理论也随之发展,从“产品生命周期”、“品牌形象”的概念、到“市场细分”、“4P组合”,而现在“逆向营销”在企业中的作用则越来越突显出来了。所谓逆向营销,是以顾客主导一切的现代市场营销理念为基础,以逆向思维方式为指导的突破常规思维的一种全新的营销理论,其目的是帮助企业主动利用意外的机会,推动现代企业的营销实践。
而中国奶制品行业在几年间也经历了从品牌多样化,投资奶制品企业资金的多样化,到几个大企业引领市场。特别是前不久“三鹿事件”给中国的奶制品带来了不小的冲击,国外的品牌乘机占领了市场的份额。在这种背景下,整个中国奶制品寻求增长的压力越来越大,面对消费者应该做何种选择的困惑也越来越多,怎样转变企业运营则更成为必需探讨的议题。
本文将结合蒙牛品牌在营销方面所做的实际工作,展示其营销运营中“逆向运营”的核心理念,说明逆向营销在蒙牛品牌运营过程中所起的重要作用。
关键词:逆向营销、消费者的主动性、蒙牛
Abstract
ongolian coarketing in the actual engniu brand marketing
"reverse marketing mode", the core idea, reverse marketing in
Mongolian coarketing process the important role played by.
Keyarketing, the initiative, mengniu consumers
目录
摘要....
目录....
第一章绪论....
逆向营销的含义...
逆向营销的理论基础...
运用逆向营销注意的问题...
第二章构建逆向营销的要素及作用....
逆向营销的构成要素...
逆向产品设计...
逆向定价...
逆向广告...
逆向推广...
逆向通道...
逆向区隔...
构建逆向营销的作用...
构建逆向营销有利于企业转变经营观念...
构建逆向营销有利于企业把握市场机会...
构建逆向营销有助于国内企业制定特色营销战略...
构建逆向营销有助于企业营销实践发展...
第三章奶制品行业逆向营销运用现状....
目前奶制品行业竞争环境分析...
世界奶制品行