文档介绍：目录
调查前言..............................................................3
调查目的..............................................................3
调查内容..............................................................3
调查安排..............................................................3
调查步骤..............................................................3
调查经费预算.......................................................3
调查工具..............................................................3
调查总结..............................................................3
附调查问卷...........................................................3
前言
随着国家经济的逐渐增长,我国服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄。服装行业是我国国民经济的重要组成部分,也是我国具有国际影响力的传统优势产业,具有巨大市场空间与广阔发展前景。为了解当前服装市场的全貌,提供先进的市场发展经验和理念,让市场之间形成相互了解、学****先进的发展模式,从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。更深入了解消费者对服装市场的需求,从而制定相关的营销策略。
调查目的
了解各个年龄层次对服装不同方面的需求,来制定不同的营销策略。
了解需求者对于服装市场的消费倾向和服装行业在市场的潜在需求。
了解消费者对于服装市场的热爱程度。
了解服装广告的媒体选择与广告形式,如何宣传服装广告,引起消费者的兴趣。
分析服装市场存在盈利的契机和前进的方向。
分析服装市场仍然存在的缺陷,来制定良好的经营策略,促进服装市场在中国市场所占的份额。
调查内容
市场调查的内容根据市场调查的目的来确定,这次市场调查的主要内容有:
消费者对服装的风格的需求。
消费者的购买衣服的频率。
消费者对品牌的服装的认知度与热衷程度。
消费者对服装色彩的不同需求。
消费者对服装的消费程度、价格接受程度。
消费者通过何种方式购买衣服。
消费者在拥有购买能力时,对衣服品牌、价格、款式、质量的评价。
消费者在购买衣服时的心理情况。
消费者的基本情况。
调查安排
:-
工作与活动内容
时间安排
执行时间
确定调研主题及内容
1个工作日
9月30日
设计调查问卷
2个工作日
10月1日-10月2日
调查方案撰写
2个工作日
10月3日-10月4日
问卷修改及确认
1个工作日
10月5日
问卷调查阶段
3个工作日
10月6日-10月8日
数据整理分析阶段
3个工作日
10月9日日-10月11日
撰写调查方案
3个工作日
10月12日-10月14日
:张家港
:少年,中青年,老年
:调查问卷
(采取抽样调查,分发填写调查问卷)
调查问卷容量:200份有效问卷(101份为网上调查问卷)
少年所占问卷比例:40%
中青年所占问卷比例:40%
老年所占问卷比例:20%
五、调查步骤
对于衣服市场,大致可以划分为三种人群:少年、中青年、老年。我们对这三种人群进行了调查。
在调查过程中,市场调查大致可分为准备、实施、结果处理三个阶段:
①准备阶段
在这个阶段,我们先确定了调查方案的主题、调查目的,明确了调查内容,而后设计出了服装市场调查问卷。
②实施阶段
、学校、网络平台分发给消费者,让消费者填写。
。
,品牌店和购物中心进行实地调查,并收回调查问卷。
③结果处理阶段
对回收的调查问卷进行资料的整理与分析,总结,撰写调查方案。
六、调查经费预算
:30元
:40元
:60元
合计:130元
调查工具:
实地抽样调查
划分每个年龄层次所需的样本,随机抽取各个年龄层次的消费者进行