文档介绍：第九章新产品开发
华南师范大学增城学院商务英语系
学习内容
一、产品生命周期理论
二、新产品开发策略
第一节产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期各阶段的特点及策略
(一)需求和技术生命周期
▲需求具有最长的生命周期
▲需求的实现是通过不同的技术来实现的
▲技术一般表现为一系列的产品形式
启示:
产品创新的一种思路: 通过技术革新来更好的满足消费者需求,用革新的技术开发系列的产品
一、产品生命周期的概念
(二)产品生命周期
▲产品从投放市场开始,到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间和过程。
▲是市场生命周期,它不同于产品的使用生命周期。
(三)产品种类、产品形式和品牌生命周期
品牌产品形式产品种类
短长
二、产品生命周期各阶段的特点及策略
销
售
与
利
润
导入期成长期成熟期衰退期
销售曲线
利润曲线
产品生命周期曲线
产品生命周期的其他形态
销售量
时间
(a)成长—衰退—成熟型
销售量
时间
(b)循环—再循环型
销售量
时间
(c)扇型
首次循环—再循环—
正常的生命周期形态
因为产品本身的创新、营销努力或者因为环境的变化(石油)
像尼龙,其新的用途不断被发现,用于降落伞、袜子、衬衫和地毯
风格、流行和时潮的生命周期
风格(style)是显示在人们努力的一个领域里所出现的一种基本的和独特的方式。风格会维持相当长的时间。
流行(fashion)是在既定的领域里当前被接受或流行的一种风格。
时潮(fad)是一种迅速进入公众眼睛的流行。它们被狂热地采用,很快地达到高峰,然后迅速衰退。
销售
时间
风格
销售
时间
流行
销售
时间
时潮
明显阶段(distinctive),有些消费者,为了从其他消费者分离出来自成体系而对某些新产品感兴趣。
模仿阶段(emulation),其他消费者以超乎寻常的兴趣仿效这种流行的领先者。
大量流行阶段(mass-fashion),这种产品非常风行,制造厂加快了大量生产的步伐。
衰退阶段(decline),消费者向吸引他们的另一些流行品转移。
启示:新产品的推广要先寻找逐新者和早期采用者,并影响扩散的途径(索尼)。
当潮流引退后能否给企业留下一个能够感知潮流引导潮流的形象
流行周期和启示