文档介绍：年底团购忙邮政来帮忙
——中国邮政“团购红包”营销方案
常熟市邮政局函件业务局
二零一零年十一月
随着圣诞、元旦、春节等传统节假日的到来,每年的假日团购市场又要开始忙碌起来。相比较报纸广告等大众媒体等铺天盖地的宣传,选择针对性强的数据库营销更容易打动目标受众的心!
好的数据库营销也需要好的传播载体,眼下正值年底,正是互相新年问候的时候,
商家的经营中说的最多的一句话:想做点广告加大宣传,苦于费用预算紧张。有没有一种可行的方案使消费者愉快的进行消费,让商家获得回报的宣传方式呢?有——常熟邮政为广大消费者和商家带来了一份特殊的礼物——中国邮政礼仪服务产品“团购红包”。通过邮政“团购红包”为载体,给目标客户送去一份深情,并趁势宣传自己的产品或服务,使宣传效果事半功倍!
一、项目介绍
数据库营销
数据库营销是直邮的一种主要形式,邮政数据库营销是以信函为载体,以数据信息为核心,能实现一对一沟通的一种精准媒体,它通过对营销数据进行挖掘分析,筛选出极具针对性的受众名址,采用信函、邮简和明信片等形式向受众一对一地传播广告信息。 
2、中国邮政“团购红包”介绍
“团购红包”顾名思义,就是在年底团购市场面向优质消费者寄递团购资讯,产品就像是给客户的一个消费红包,所以命名为“团购红包”
将各个商家的团购资讯、节日祝福集合在一枚中国邮政礼仪服务产品“团购红包”专用信封内。寄给企业、政府部门。消费、优惠信息数量多,种类齐全,资讯又比较集中,同时,精致的包装便于保存,增加了消费回馈的可能性
“团购红包”涵盖种类:
商场、超市购物卡
特色农产品
海鲜、海产
炒货、食品
烟酒类
保健品
家电
数码产品
建材团购
备注:为保障“团购红包”的价值“唯一”、特别是面对高端客户,原则上每期团购红包各行业只允许一个客户参与!
3、“假日红包”专用信封
设计专用信封,根据主题放置促使消费者打开的因素,样例:
专用信封
4、目标受众
名称
数量
500万以下企业
私营企业主
总量
备注:筛选优质数据10000条
具体投放范围是企事业单位办公室主任、私企老板。
二、发布说明
1、发行数量 10000件/期
2、发布时间,2010年12月、2011年元月各发布1期,共两期(具体时间根据实际情况微调)截稿时间:12月18日/2011年1月8日
3、形式规格,48K优惠券)