文档介绍：概述
分析
活动
构思
联合
炒作
广宣
步骤
活动
预算
现场
执行
上市概述
作为比亚迪2010年品牌年先锋车型,比亚迪L3推出成功与否,将很大程度上决定今年的品牌提升计划实施成功与否,因此,作为东战区重点市场,上海地区市场推广成功与否也预示着整个L3在东战区的市场占有率多少。
上市分析
8月16日比亚迪L3已在北京成功上市,后继天津也成功举办上市仪式;目前上海华帆L3实车到店,上海地区的市场推广也需要加紧步伐筹备。
为更好的将L3成功推向市场,确保上市活动一炮而红,经过厂家及众多商家的联合讨论,一致认同将上市活动由所有比亚迪上海地区4S店联合炒作。
活动构思
针对媒体
抢先营造口碑
针对车友
覆盖论坛
针对关注群
正式销售
针对潜在群
1
2
3
4
销量冲刺
针对媒体
1
太平洋汽车
太平洋报道L3专
题浏览量达10万
/日;排行前三
汽车之家
对L3的图片采集
已经完善,对于
集体活动已经失
去继续报道的兴
趣。
易车网
宝马的试驾活动
BMW家族系列在
国际赛车场举办
网上车市
希望能深度剖析
L3的亮点,并独
家报道
制造媒体乐意报道的新闻
制作关于比亚迪F3\G3\L3对比;
从价格、配置、性能
L3外景及路试独家测评专题制作
关于比亚迪L3与竞品对比
性价比、配置、空间
比亚迪全系渗透试驾
爱卡车友比亚迪试驾会
已完成拍摄并于9月7日全国发布
http://sh./cxpl/1009/
9月9号日上海站发布
/drive/201009/
已预定9月20号拍摄
正在预定
正在预定
针对车友
2
参与群体:比亚迪车友成员及汽车网络论坛活跃人群、L3意向客户
活动时间:9月19日星期天
活动地点:华帆旗舰店
活动车辆:比亚迪全系车辆
活动目的;让更多熟悉比亚迪的用户感受比亚迪的进步
营造上市前的网络关注气势
增加 L3关注度
试驾会执行项目表
项目
负责人
职责
活动策划
熊运楼
负责活动现场布控和前期物料制作,车友征集和后期报道跟踪
招募统计
征集试驾车友人员名单、记录并邀约
物料制作
现场布置、礼品、试驾登记程序、场地安排
接待
负责现场接待、试驾登记、安全解说、订车跟踪、现场拍摄、礼品发放、就餐安排
售后服务
精品现场销售、试驾路线及安全解说、华帆会员卡推销
论坛炒作
网友发帖、顶贴、收集整理活动现场信息并发布
项目
负责商家
单价
总价(元)
门前活动气球柱
华帆
300元/个
600
展厅活动主题墙
华帆
40元/平米
800
试驾礼品
华帆
30元/份
1500
现场水果及饮料
华帆
--
2000
总计
4900