文档介绍：Classified Index: Code: 10075
.: No. 20090667
A Dissertation for the Degree of M. Arts
Analysis of the New Media Business
Strategy from the “Cruze” Brand
Communication
Candidate: Sun Beibei
Supervisor: Prof. Li Huili
Academic Degree Applied for: Master of Arts
Specialty: Communication
University: Hebei University
Date of Oral Examination: June, 2012
摘要
摘要
近年来,随着互联网络、数字化技术、移动通讯的发展,IM、SNS、微博等新媒体
的不断涌现,社会对于个人需求的满足开始具有了新的“整合”特点,整合传播领域也
开始了变化。在整合营销传播过程中,大众媒体的主导地位已经逐渐衰落下去,取而代
之的是,新媒体的特性应用在整合传播过程中得以淋漓尽致的发挥,逐渐受到越来越多
广告商和广告主的欢迎。本文研究目的之一是探索在现代品牌传播中新媒体作为其中重
要的传播工具,其多种特性在品牌传播中的应用价值;二是通过对新媒体成功地实现“雪
佛兰科鲁兹”品牌传播的典型案例研究,深入分析我们所熟知的一些新媒体的特性如何
具体为品牌方实现品牌传播的目标,探索出新媒体在今后的经营管理方向;三是分析新
媒体在“科鲁兹”品牌传播过程中存在的问题,结合之前提到的作用,归纳出新媒体企业在
未来的品牌传播中可供参考的一些经营策略,预测了新媒体将会是品牌传播的主流媒体。
本文采用文献调查法获取关于新媒体的特性、新媒体的作用、品牌营销以及整合营
销传播的理论性资料和实践性资料。采用案例分析法对“科鲁兹”品牌传播个案分析探
究,得出新媒体特性在品牌传播中的具体表现及影响力。通过对其他一些典型案例的分
析总结出新媒体在未来应对品牌营销传播的发展策略。还采用了数量研究法运用一系列
统计数据和统计图表具体精确地表明新媒体在品牌营销传播领域超越传统媒体而形成
的后来者居上的态势。
由于多数文献是从企业营销管理角度探讨,或是专门针对品牌传播的其中一种新媒
体做具体研究,而针对品牌传播中的新媒体做系统的经营策略研究还比较少,本文在研
究中运用了大量网络数据和图片资源,结论可能存在一定的局限性,该状况会随着学术
研究的深入得到逐步完善。
关键词品牌传播价值新媒体经营策略
I
Abstract
Abstract
Along with the development of the , digital, munication technology,
and the innovation of new media, such as IM, SNS, micro-blogging etc. The individual needs
of munication integrate all of the above into one and the pattern of Integrated
munication has significantly changed. The dominant position of mass media
has gradually been declined. Characteristics and application of new media play vividly in the
process of munication and are favored by more and more advertisers and
panies. One of the purpose of this study is to explore the value of new media
as one of the munication tools in the modern munication. The second
is by studying the case of "Chevrolet Cruze", a essful new media munication,
find out how the characteristics of new media