文档介绍：第5 卷第2 期福建工程学院学报 V olN o 2
2007 年 4 月 Journ aoFujiaUniversitoTechnology A pr2007
文章编号:1672 一4348 (2007 )02 一0121 一04
ebay 易趣与淘宝网的 C2C 营销策略之比较
鲁瑛
(福建工程学院经管系,福建福州 350014)
摘要:C2C 电子商务营销模式是近年来互联网发展的主要方向之一。文章以目前我国最具实力的
C2C 网站ebay 易趣与淘宝网为比较对象,分析其营销策略,并探讨我国C2C 电子商务市场的未来发
展趋势。
关键词: 电子商务;C2Cebay 易趣; 淘宝网; 营梢
中图分类号: F49 文献标识码: B
T ie oC m arketinstrate梦ebetw eeebaY iqanTaobao
LY ing
(EconomiM anagemenDepartm entFujiaUniversit oTechnologyFuzho350014 ,China)
AbstractThC2m arketinm m ercionothmaidevelopm endirectionof
Thm arketinstrategieoebaYiqanTaobathaarthmospowerfuC2websites
m ercithChinesC2m arket.
K eyw m ebayYiqTaobam arketing
淘宝网:2003 年5 月阿里巴巴投资 1 亿元创
引言
立,2004 亿元,2005 年再加 10
C 2C 营销模式是指消费者之间采用分类广告亿元。
通过电子商务在线交易平台进行的个人商品拍卖 e bay易趣:1999 年8月邵亦波等创立易趣,
方式川。近十年的发展,使其已成为目前我国电注册资金900 万美元,获 ebay 历次注资:2002
子商务的主要模式之一。2001 年我国C2C 电子年3 月3 00()万美元,2003 年6 月亿美元,
亿元,2005 2005 年1亿美元。2006 年 12 月,ebay 与Tom 在
元。预计到2010 年该市场的注册用户数将达到线达成组建合资公司的协议,并决定将ebay 易趣
7200 万人,交易额突破100(〕亿元。①的全部业务转人其2007 年即将建立的在线交易
平台。②
一、ebay 易趣与淘宝网的现状
1 995 年9 月,ebay创立于美国,在全球33 个
目前,我国C2C 市场实力最为强劲的当属淘国家和地区设有分支机构,拥有亿注册用
宝网和 ebay 易趣,双方竞争激烈。其创立简况户。2002 年开始投资易趣网,最终将其纳为全资子
如下: 公司,2004 年推出新品牌亿贝易趣(ebay 易趣)。
①引自城市快报(易趣淘宝进人良性竞争)EB/OL,/show-newsaspart icl= 8AC8F60-OFF-
4 107 一AD l 一4EC9F96032ED 2005/01/10
②引自新浪科技(ebay与TOM 在线宜布建