文档介绍：金帝巧克力——
小组成员:黄珊珊、郭萌、王洁、胡蓉
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目录
前沿——
产品介绍——
市场分析——
品牌策略分析——
广告策略分析——
前沿
有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人在一起,分享美丽,分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可可的醇香如美丽的爱情,浓郁的芳香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫***情--------金帝巧克力,只给最爱的人。
金帝巧克力,是国产巧克力的品牌代表
金,既是品牌之金,光华灿灿,耀人眼目;也是剑锋之金,冷光颤颤,令人胆寒。
帝,既是是帝王之帝,也是上帝之帝。金帝要成为行业内的霸主,无敌于天下,另
一层意思,金帝,就是以金子般的巧克力品质,奉献给上帝,消费者。
巧,就是以巧为主,兼学别样。
克,就是克敌制胜,攻无不克,战无不胜。
力,就是力大如牛,实力无比。
金帝巧克力,五个字合在一起,就是金子般的品质,奉献上帝,以国产品牌的巧,
克胜洋品牌外国货的虚张声势的实力。金帝,以巧克力。
产品介绍
金帝巧克力品牌故事:1991年,金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力,金帝巧克力以其高贵感性,时尚活力的特质,让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情,一如几世纪前的醇厚香浓,金帝在制造第一块巧克力时,使注入了世界上最优秀的可可天分,今天金帝将人们偏爱巧克力的理由,融入每一块巧克力,凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。伴随着可可的纯正与浓香,金帝巧克力也日益走入消费者心中。”金帝巧克力,只给最爱的人“,每一个喜欢金帝巧克力的人,都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。
金帝巧克力是深圳金帝食品有限公司的主要产品,在中国市场有着很高的知名度,市场占有率居全国第二。
1990 年,中国,深圳金帝食品有限公司成立,公司占地28410平方米,秉承传统欧陆风味,采用世界
一流技术,引进欧洲全套先进设备,是中国第一家专业的高档巧克力制造企业。也是亚洲最大的巧克力
生产基地之一。
1991年,金帝巧克力正式上市,金帝公司陆续在主要城市建立分支机构,通过直销的方式,将巧克力
铺向全国终端。1996年,金地直销网络日渐成熟,凭借强大的营销能力和完善的销售网络,为众多的国
际著名品牌在中国市场的成功推广作出了巨大贡献。
1999年,为适应市场形势的变化,金帝公司营销模式由直销转为分销,并迅速建立了一个由100多个经
销商组成的分销网络。
1999年,推出160G果仁蛋和5G小排块系列产品,获得消费者的追捧,创下了骄人成绩,并成为我公司个
人食用装产品的中流砥柱。
金帝的成长
2000年,针对年轻人之间非隆重场合的互赠礼品市场,公司推出了4款巧克力小礼品。金帝太妃糖上
市,金帝公司正式进入糖果市场,标志着金帝的产品进入一个新的领域。
2000年,金帝通过了国际著名认证公司摩迪公司的IS09001国际质量体系认证。
2000年,金帝启动全球领先地位的BAAN ERP(企业资源管理系统)。
2001年,金帝业务注入香港股上市公司。金帝公司的业务、管理接受相关机构和公众的监督,对提高公
司业务和广利水平有很大的推进作用。
2002年,推出金帝巧克力的第一个品牌“美滋滋”。美滋滋产品时引进世界先进的巧克力生产设备生产
的、一种国内市场全新的花色巧克力。
2003年,金帝巧克力的第二个品牌“珍爱”上市,巨资引进全套奥地理设备生产的珍爱榛子浆夹心巧克
力。符合国际最新潮流。
2003年,投资近千万元的金帝公司研发中心成立。金帝研发中心研究、分析测试及质量控制三部分组成。
2004年,金帝公司投资最大的生产线——凝胶软糖生产线正式投产,并推出凝胶软糖品牌“晶哩”。
市场分析
消费群体
巧克力往往和浪漫、美好、爱、温暖相联系,和爱的人分享金帝,让人联想到给情人的至爱之礼,
金帝的品牌核心价值:最好的巧克力提供给最爱的人。所以目标顾客很明确男士,以帮助男士取悦女
人,赢得女人的芳心为终极目标。另外是针对学生,特别是大学生市场,由于大学生比较时尚,又懂得
浪漫所以将大学生作为次要目标市场。
定位
1、文化定位:巧克力作为情人节的第一礼品,在欧美形成了独特的巧克力文化。为了使金帝巧克力成
为中国消费者崇拜的情人节礼品,金帝提出了打造“金帝巧克力,只给最爱的人”这样一种中国巧克力
文化的概念。为此,金帝应推出了专门针对情人节、以中国传统文化进行命名的“知音”、“知已”、
“情缘”等多种巧克力产品。
2、包装定位:市场上针对情人节的的巧克力,无论是进口、合资还是国产品牌,大多采取心形或方形塑
盒、铁盒等包装形式,同类包装的巧克力数不胜数。为了突出金帝巧克力不同的定位,金帝采取紫色心形
铁盒包装、红色和水