文档介绍：服装发布会策划_-_服装发布会策划方案
服装发布会策划
一如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面要实现品牌的树立必须注意到
第一做品牌是一项系统工程
前些年服装企业都知道名牌好卖且能卖高价可自己在做品牌方面却把品牌当商标功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了集体跟风的结果是千人一面消费者只识衣服不识品牌服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润痛定思痛之后服装企业又开始高举设计师大旗遗憾的是服装企业与知名设计师的联姻并没有走出短命的怪圈
第二用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿一旦被大量克隆之后产品的个性也就不存在了而个性品牌不一样品牌个性越明显其被克隆的可能性就越小
第三实现品牌个性化的突破
一品牌的定位总的来说应当从以下几方面进行定位
1 品牌的概念讲述的就是产品的来源以及历史提供给消费者对产品内涵的理解产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现
2 品牌的风格产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点可以分为正装日常便装休闲装运动装时装等每个类型中又可以分为粗狂的传统的前卫的等
3 品牌的服务对象产品适合穿着人群以及这些对象的背景
4 品牌的设计特点主要是从商标款式外型面料色彩等方面来体现个性化
5 品牌的价位设计确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格
6 品牌的服务提供销售中以及售后的系列服务
二如何实现产品品牌的定位
现代消费者追求个性展现自我韩服之所以能够畅销于海内外其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格
KOOGI是韩服中的一个知名品牌它之所以成为知名品牌并不是因为KOOGI这五个字母与5001四个数字紧密相连以暗示消费者其服装非常前卫即使时间跨越到5001年也不过时的理念而是它能够合进地运用市场细分的组合手段将市场定位于当代具有活泼躁动甚至有些叛逆心理渴望前卫新潮又强烈突出自我无时不透发了青春气息风格的1520岁间的青少年群体上将品牌定位于极端的前卫与***上同时为了体现服装的个性化避免服装间的雷同KOOGI的每一款服装都是小批量上市的即使有些款式看似雷同但细微之处的差异产生了不同的效果如纽扣的位置衣服的长短颜色的搭配等KOOGI的这些营销举措无疑迎合了当代青少年要求突出自我与众不同的迫切需求深受青少年的喜爱尽管KOOGI服装的价格不菲
通过对KOOGI服装的简单分析对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是在小批量多品种个性化的服装时代适者生存并发展的服装企业一定是那些能准确把握消费群个性需求的企业
未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在2550岁这种年龄范围过大的市场细分基础上也不应该停留在白领或蓝领这种简单的职业划分标准上更不应该停留在时尚自然舒适这种任何服装企业均可以使用的没有任何特别之处的抽象词汇上而应该是对消费有更深刻的理解并在此基础上进行的市场细分比如外资企业中的白领与内资企业的白领25岁的白领与40岁的白领他们虽然都