第二章 市场营销环境.ppt

文档介绍：美国有家洋娃娃公司,制造了一种美丽迷人的洋娃娃,在美国市场上十分畅销。然而,这些娃娃被运到了德国以后,却门庭冷落,无人问津。美国人对此迷惑通过调查,他们终于发现,原来这种娃娃的神态和模样在德国是坏女孩的形象,使德国的女性很反感,因此难以打开销路。得知这一消息后,公司决策层立即做出决定,按照德国女性的审美情趣改变洋娃娃的形象。改变形象后的娃娃被推向市场后,立即受到了德国消费者的欢迎。
问题:
?与美国市场相比什么发生了变化?
?
答案:,不同的国家、不同的民族有着不同的审美观,更有这不同的生活背景、消费习惯等,企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。
第二章市场营销环境
学习目标
通过本章的学习,理解微观市场营销环境的四个因素。掌握对市场营销宏观环境中经济,人口,社会文化环境的分析。
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市场营销环境的概念
市场营销环境是指与工商企业营销活动相关的外部因素和条件。
市场营销环境可分为宏观环境和微观环境;
宏观环境是指环境中,间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量。
微观环境是指环境中,直接影响企业营销活动的各种因素。
市场营销环境的特点
复杂性
动态性
双重性
一、宏观市场营销环境






瓷器是我国传统的出口商品,尤其是江西景德镇瓷器,多年来是国际上公认的上乘佳品,但近年来对日本出口却越来越困难。是什么原因令瓷器对日本出口困难?原来,景德镇瓷器经日本一家保健所检验,产品含铅量高达30%,不符合日本食品卫生法安全标准。
是什么环境因素造成我国出口日本的瓷器因难?