文档介绍：CM影视公司经济效益分析
第2章CM影视目标市场分析
(1)国产电视剧交易额年增长近20%,日益成为国民经济新的增长点。
从1958年我国第一部电视剧《一口菜饼子》播出,至今国产电视剧市场发展已近
60年,时至今日,电视剧已经成为了人们文化生活中不可或缺的部分。近年来,中国
电视剧在各界的努力下取得了令人骄傲的成绩,尤其随着民营资本的加入,特别是2005
年以后,中国的电视剧市场更是因为新生力量的注入而更加繁荣和多样化。电视剧行
业的迅速发展,为和谐社会的建设创造了优良的文化氛围。
随着中国经济建设的迅速发展,与文化产业与之相关的基础建设也得到了很大发
展。目前,随着三网融合技术的发展,电视剧的市场更是前景广阔。新的技术,新的
传播手段开拓了电视剧的增量需求,交易金额也逐年上升。此外,除了国内市场,国
外市场的需求也逐年增加,特别是东南亚地区及全球华语电视剧市场潜力巨大。
得益于文化消费产业的不断繁荣,电视普及/网络点播/IPTV等媒体播放平台的发
展对电视剧的增量需求,民营制作机构发展强劲等原因,国内电视剧目前不仅数量繁
多和类型多样化,而且增速可观。统计数字表明,80年代以来,广播影视的增长速度
远高于国民经济的增长速度。国产电视剧正日益成为国民经济新的增长点
(2)电视剧制作行业主体多样化,行业发展市场化程度提高。
随着中国经济建设的发展,文化需求也随之迅猛发展,原来的国有制电视剧制作
机构已逐渐不能满足市场多样化的需求,为了适应新的发展形势,国家开始逐步探索
文化体制的改革,允许民营资本进入影视制作行业便是改制的内容之一,近年来,国
家更是大力鼓励并扶持民营资本进入影视行业。由于电视剧制作准入门槛变低,民营
制作机构发展强劲,出现了不少实力较强的民营制作机构如华谊兄弟、华策影视、海
润影视等。此外,随着视频网站在近些年的兴起和发展,网络自制剧的出现也使一些
视频网站公司,如优酷网、搜狐视频等新媒体企业出现在电视剧制作市场中。
以2011年为例,全国获得电视剧发行许可证集数最多的TOP10的公司中,8成均为
国有或地方电视剧制作机构,列为第一位的海润影视制作有限公司仅占到2%的市场份
额,前十家公司市场占比总和也仅为15%左右,可以看出,每家制作机构所能占到的市
场份额并不大,其中任何一家电视剧制作机构均没有形成一定规模的市场占有率。随
着观众对电视剧需求的不断变化,各大电视台对电视剧的要求越来越高,未来有可能
会出现几家规模较大的电视剧制作公司,成为中国电视剧市场的主要贡献者,电视剧
市场集中发展潜力巨大。
(3)电视剧制作业务基本开发,电视剧产能旺盛,持制作许可证机构数量逐年增
加。
随着文化体制改革的不断深入,中国电视剧市场开始由政府主导变为由市场主导,
以市场竞争实现优胜劣汰,为了在竞争中获得优势地位,各大制作机构在制作业务上
全面开发,电视剧产能也十分旺盛。另外,我国持制作许可证机构数量也在逐年增加。
根据广电局的统计数据,截止2013年度,我国持有《广播电视节目制作经营许可证》
的机构有6,175家,并有逐渐增多的趋势(见下图)。
(4)电视剧发行量逐年呈上升态势,每部容量亦逐渐增加。
近年来,我国电视剧的发行数量一直成上升态势,虽然受到国际金融危机的影响其增速有所降低,但总体数量仍然高达500部,截止2012年,
万集。七年间,%,且每部集数也从2006年平均每部27
集,上升至2012年平均每部33集,每部电视剧容量增加。
(5)有关电视剧业发展和管理的政策法规日益完善,加速电视剧广告由电视台向
新媒体转移。
为了保证影视产业健康有序发展,我国先后出台了一系列相关的法律法规,它们
分别涵盖了行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等多个
方面。归纳起来,对影视业发展影响教大的法律法规和政策主要有以下一些:
(6)尽管国产电视剧需求旺盛,但电视剧优质资源却不足,随着竞争的加剧,精
品剧是各大电视台关注的重点。
在电视剧数量供应充足的基础上,精品电视剧却未能满足市场的需要,因而精品
电视剧目前是各卫视及地方台极力抢夺的对象,即使不是首播独播,优质的电视剧资
源仍然可以帮助电视台提高收视份额,在电视台广告创收一路走高,电视剧采购预算
可以增加的情况下,同一部剧在多家电视台轮番播放的情况越来越多,如2012年热播
的《甄嬛传》在2013年仍能10家卫视找到踪影,而《民兵葛二蛋》除北京卫视、浙江
卫视等4家卫视首播后,也有5家卫视进行了二轮播放。对于电视台,特别