文档介绍：Beijing|Shanghai|Guangzhou
邹蕾 Lily 艾瑞咨询集团北京·上海·广州 Research, Insight Research
2010网络营销发展趋势
1
网络营销市场现状
2010年互联网经济回暖
艾瑞咨询
2004-2009年中国网络经济规模占
GDP比重
10Q1网络经济市场规模超350亿
,%
桌面网络经济占比呈现上升势态,%
4
领先于实体经济的发展速度
网络经济占GDP的比重呈上升趋势,%
Q1网络经济、GDP、%、
%、%
5
中国网络广告“V字型”增长
2005-2013年中国网络广告市场规模
网络广告市场持续高速增长
网络广告市场规模占比不断攀升
Source: iResearch,
2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况
七大主要行业网络广告投放整体上升
网络服务、消费类电子类广告主投放费用迅速攀升
各行业广告主投放费用整体上升,IT产品类有所下降
主要行业10Q1广告投放费用同比增长率(%)
网络服务类
%
交通类
%
服饰类
%
IT产品类
-%
房地产类
%
通讯服务类
%
金融服务类
%
Source: iResearch,
2
精准营销发展现状
精准营销个性化体系
精准的
市场定位
对消费者的消费行为的精准衡量和分析
建立相应的数据体系,
通过数据分析进行客户优选
通过市场测试验证来区分所做定位是否准确有效。
一对一客户
沟通
让精准定位的人群对广告感兴趣
通过网络技术和电话建立起来的实现和顾客一对一沟通的平台
顾客增殖
服务体系
通过精准的顾客服务体系,才能留住老顾客,吸引新顾客,达到顾客的链式反应。
个性化的
产品
针对不同的消费者、不同的消费需求,设计、制造、提供个性化的产品和服务
精准营销模式
精准营销
热迷营销
公益营销
事件营销
口碑营销
Hello Kitty迷,
LV迷、Chanel迷、Dior迷
歌迷、影迷、精品迷