文档介绍：奥天广告传媒有限公司
夏日清凉
雷克萨斯试乘试驾产品说明会
活动目的:
项目说明会的召开,主要目的在于对项目的整体情况对市场进行全面的推荐
介绍,引发市场对产品的认知、关注,树立项目的形象层次,积蓄人气,为
产品的销售做好铺垫。同时对雷克萨斯的理念进行
传达。
活动背景和条件:
此活动是雷克萨斯在沈阳开发的试乘试驾,产品说明会
客户对产品性能和优越性的了解愿望很大
客户对产品的疑问大多集中在某些方面,需要进行统一的说明和讲解
根据销售的需求,有必要进行产品的形象树立和销售推动
时间安排
2010年7月13日
活动地点
雷克萨斯4S店
活动主题
夏日清凉雷克萨斯试乘试驾产品说明会
活动内容
SHOW表演
店领导发言及对产品讲解
试乘试驾
活动娱乐
礼品派送
说明会内容
店方发言内容:
主推车型内容
雷克萨斯实力与技术
主推车型的性能比
部分车型的介绍
介绍车的构造和在汽车市场的地位影响
介绍优惠项目
客户代表发言内容:
雷克萨斯车使用感受
雷克萨斯4S店的售后服务
人员邀请:
已购买客户家人及朋友
有意向购买客户家人及朋友
前期积累的有购买意向的客户群体
媒介邀请:
具体操作:前期准备时间:
序号
工作内容
开始执行时间
完成时间
负责方
1
确定场地
雷克萨斯
2
通告宣传
雷克萨斯
3
确定邀请嘉宾\媒体名单
雷克萨斯
4
派送邀请函
雷克萨斯
5
确定现场工作人员名单
雷克萨斯+奥天广告
6
联系并确定活动公司
奥天广告
7
4S店门前横幅、空飘设计及安装
奥天广告
8
主席台背景板设计及安装
奥天广告
9
领导发言稿
雷克萨斯
10
当天活动流程设计
雷克萨斯+奥天广告
11
SHOW表演联系
奥天广告
12
所有活动流程最后确定
雷克萨斯+奥天广告
13
礼品选购
雷克萨斯
14
签到薄
雷克萨斯
15
音响设备\灯光等
奥天广告
16
进行场地及舞台布置
奥天广告
17
拍照、摄像工作
奥天广告
舞台布置要求:
符合雷克萨斯品牌稳重、大气的风格,以新古典主义的包装风格,映衬国际化高端汽车的气质和独有的品味,烘托产品的与众不同。
(建议多采用灯光、色彩等,表现一定的档次和高度。要求必须有策划专业人士在场,指导全程)
“12月免息贷款”,重磅引爆市场
1、“12月免息贷款”作为产品对外吸引市场人群广泛关注的引爆点,如此优惠在沈阳已是屈指可数。
2、以延续热销效果。
时间:2010年-2011年
限定两款车型贷款购买, 、“12月免息贷款”。
并有好礼相送
活动当日那个,大礼诱惑,集聚人气
1、凡到场人员:
向灾区爱心捐款10元,即有机会抽取现场大奖。
奖项设置:“电冰箱” 3 。
2、当天购车者:
当天购买即送“液晶电视”或“洗衣机”;
当天购买客户可另行参与现场抽奖。
夏日清凉雷克萨斯试乘试驾产品说明会
暨活动人气聚合方案
〖活动执行方案〗
活动目的:
以PARTY的形式,举办盛大的“试乘试驾”产品说明会,时刻突出产品的“优越性”构造理念,并巧妙的将产品的外观、性能、舒适内饰等元素融入其中,让市场消费者切实的感受产品所秉持的“高端低价”的理念及“舒适的享受安全性能”的高端生活形态。配合主推车型面市的节点,制造销售卖点,聚集人气,吸纳客源;达到带动销售、宣传产品、积蓄客户能量的目的。
活动时间:2010年07月13日
活动地点:雷克萨斯4S店