文档介绍：第二章市场调查方案设计
第一节市场调查总体方案设计
第第二节市场调查内容
第
第一节市场调查总体方案设计
学****目标与要求
教学重点与难点
讲授与训练内容
单元小结
实践与训练
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学****目标与要求
1 、市场调查总体方案设计的意义
2 、总体方案设计的基本内容和方法
1 、掌握设计师市场调查总体方案的能力
2 、培养对调查方案进行可行性研究的能力
3 、训练设计市场调查问卷的能力
知识点
技能点
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教学重点与难点
1 、市场调查总体方案的基本内容
2 、市场调查方案的评价
市场调查总体方案的设计
教学重点
教学难点
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讲授与训练内容
一、市场调查方案设计含义与意义
二、市场调查总体方案设计
三、调查方案的评价
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二、市场调查总体方案设计
(一)确定调查目的
(二)确定调查对象和调查单位
(三)确定调查项目
(四)制订调查提纲和调查表
(五)确定调查时间和调查工作期限
(六)确定调查地点
(七)确定调查方式和方法
(八)确定调查资料整理和分析方法
(九)确定提交报告的方式
(十)制订调查的组织计划
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三、调查方案的评价
1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法
对调查方案进行实地检验
实战前的演****br/>(一)调查方案的可行性研究
(二)调查方案的评价
1、方案设计是否体现调查目的和要求
2、方案设计是否科学、完整和适用
3、方案设计能否使调查质量有所提高
4、调查实效检验
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单元小结
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在了解市场调查方案设计含义基础上,
明确市场调查方案设计意义;
掌握总体方案的基本内容;
了解市场调查可行性研究的方法基础上,
能对各种方案进行分析评价。
单元小结
实践与训练
1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的
2 、总体方案设计主要包括那些内容?
3 、以某一个产品为调查对象,对几种调查方案进行评价分析。
4 、方案评价中应注意那些问题。
【心得体会】
针对某一调查项目设计调查方案。
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第二节市场调查问卷设计
问卷观察
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教学重点与难点
讲授与训练内容
案例分析
单元小结
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