文档介绍：提高创意的训练方法
 
当你脑中留有一千个独一无二的人物或画面,你就有充足的材料供你拼图,供你的“魔岛”浮现。
 
为什么要记忆画面?因为画面充满了细节。语言是单层次的,图像是多层次的,语言式的记忆只有抽象的要点,而没有细节。
怎样训练图像思考或者图像记忆?方法是重新演练你的本能,把图像思考的能力找回来,你可以:
Æ每天晚上用15分钟时间,用图像思考法把白天发生的一件事回忆一遍——记着,要一幕一幕地回忆;
Æ如果看了一场电影,睡觉前试着在脑中“重播”一次,尽可能的仔细,最好闭上眼睛,眼前仿佛就是一个彩色宽银幕;
Æ一开始,你可能会为图像思考的缓慢而感到不耐烦,但是请不要放弃,这些训练不是要取代语言思考,而是唤回你的本能,用来帮助你弥补语言思考的不足。
 
具备了观察的能力和细节的记忆,你还要对抗****惯”,反手刷牙就可以培养你对抗****惯的能力。然后,你可以把反手刷牙带进工作里,并开始思考这些问题:
Æ我已经以这种方式做了很久,我能不能改变这个方式呢?
Æ我每次总是把甲类的工作交给张三去办,把乙类的工作交给李四去做,我是不是可以给他们两人换个机会,从而了解他们的另一种能力呢?
Æ我们一向相信这样做广告是对的,可是这是真的吗?还是仅仅是****惯?
Æ除了我们一向采用的行销渠道之外,我们还有其他的途径能够接触到消费者吗?
 
了解科幻小说的写法对我们的创意有什么帮助?科幻小说家波尔曾说:科幻小说是“因果文学”。在“假如”这一部分,它容许我们做各种违反事实、违反常理、违反****惯的假设;进入到“会怎么样”这一部分,我们才由前提出发,开始推理,得到各种可能性。当我们的死牢里有了“假如”的余地,我们的想象力和创造力就被大大的解放出来,不再受事实和****惯的约束。
 
字词观察(word-watching)是个非常有趣、鲜为人知的方法。把一些语言进行组合,往往会得到异想不到的结果。
创意人不会放过语言,因为他知道语言是“创意中的创意”。当他看到街上的招牌,报纸的地方新闻或分类广告,他看到的不仅是文字,还看到生活的改变,也就是创意。
 
【举例】
亚洲小天王周杰伦的歌词写得非常好,但是就是听不清楚,周杰伦就是挖掘了当代年轻人的喜好获得了成功。
 
一个人的认知每天都在改变,整个社会的认知也在改变,但社会的变化是渐进的、缓慢的、不惹人注目的。
 
【举例】
〔试试看?〕
如果你是一个早上卖豆浆的人,你的问题就是:如何把豆浆、油条做得好吃,而且能降低成本,招揽顾客?
如果你是一个供应早餐的人,你的问题就是:我可以卖咖啡和油条、豆浆和煎饼的组合吗?
如果你是一个供应早上外出人士方便、快捷进餐的人,你的问题就是:豆浆
店是最方便、最快速的方法吗?有很多人还是来不及坐下来吃,我是不是可以设计一种容器,让人们可以在车上享用早餐?或者更进一步,让顾客一边吃早餐,一边向办公室前进,有没有“早餐巴士”的可能?
 
分析是同中求异,在别人看起来相同的事物中找到其中的不同。反分析则是异中求同,在两种不相干的事物中找到其共同的地方。
反分析训练法要求你每天花五分钟时间,试图找出两个不相干的事物之间的共同之处,比