文档介绍：“绿色”的哲学意蕴
感性直观中的“绿色”
对“绿色”的知性分析
“绿色”意蕴的理性综合
11/10/2017
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绿色营销的本质
生生、和谐、至善
生态、人态、心态
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第五章绿色整体产品策略
学习目标:从微观角度研究企业营销策略,掌握企业绿色整体产品的概念,能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题
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案例: 宝洁公司“丽诺”的替代包装
宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品,其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”;
织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂,常见的有胺盐型和季胺盐型;
宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器,主要品种有稀释液体,3:1浓缩液体,布纹纸三种;
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随着人们对环保问题的关注, “丽诺”不得不改换包装:首先增加浓缩液的广告和促销;其次采用可重复使用包装;最后设计薄纸板包装。
讨论问题:织物柔顺剂是环境友好产品吗?在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性?
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主要内容
整体绿色产品管理
绿色产品组合策略
绿色产品包装策略
绿色产品商标策略
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整体绿色产品管理
从市场营销角度,我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点,以诱导和满足消费者绿色消费需求为目的,在企业中树立绿色产品整体营销观念,推行整体绿色产品的设计、开发、生产、营销。
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绿色产品具有不同于传统产品的特点;绿色产品同传统产品一样具有下列三种表现:
:核心产品成功地符合消费者的主要需求;
:产品符合各种技术及质量标准。
:产品在市场上具有竞争力,而且有利于企业实现赢利目标。
绿色产品除了上述三种表现外,其第四种表现更为重要:即绿色表现。
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绿色核心产品
开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品;
向消费者提供绿色质量;
增加产品的绿色特性;
排除不安全或不可接受的成分或者特性;
绿色设计。
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绿色形式产品
绿色包装;
绿色名称与标志。
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