常州新城熙园整体营销策略汇报.ppt

文档介绍：整体营销策略汇报

老项目
新项目
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老项目
公开时间整整一年
一再推迟开盘时间,极大挫伤老客户忠诚度。
楼盘形象初步建立
看板、模型制作完成,少量平面、网络媒体发布
阶段性销售主题发布
去年年底曾经主推“多层是金”,产生一定影响
新项目
部分规划变更
主力产品改变
推广的第一阶段
不动声色的优雅
不事张扬的奢华
形象探索
推广的第二阶段多层是金
形象探索
形象探索
沿袭中摒弃
在调性表现统一的前提下,敢于改变,勇于放弃
传承中突破
深度挖掘产品内涵、地段价值,寻求新的突破口
市场定位
向南的潮流中,湖塘的心,未曾变迁

御城
莱蒙城


湖塘的贵族
常州的新宠
市场定位
南都以“博大”占优,熙园以“精深”制胜
形象定位
面对潮流、经典依旧
气质的沉淀
熙园的
不可复制性
人文的浓缩
产品定位
假如凯旋门不在香榭丽大道上