文档介绍：家用血糖仪市场调查方案书
一、调查背景
目前血糖仪占我国自我诊断检测市场的16%。全世界血糖检测市场容量为50亿美元,美国市场容量约为20亿美元,中国血糖仪市场增长迅猛,市场容量达数十亿元。近年来,国内糖尿病的发病率及患病率逐年升高,中国糖尿病的患者人数年均增长率为7%,但仅有5%的患者拥有自己的血糖监测仪,而欧美国家这个比率高达90%以上,可见我国的血糖仪市场潜力很大。
二、调查目的
详细了解市场上客户需求,为制定相应的营销方案提供信息,更好的提高品牌知名度,扩大市场占有率。
大致了解一线、二线、三线的某些城市的城乡居民对血糖及血糖仪的认识程度;
大致了解一线、二线、三线的某些城市的城乡居民的自配家用血糖仪的人数
通过调查看看,国产和进口血糖仪的市场占有率,并找出原因为什么会有市场份额的相差
了解居民对血糖仪的要求
三、调查内容
、某些城市的居民调查
主要调研内容有:
城市患有与血糖有关的人数
城市中老年的人数
该城市的主要居民受教育程度
城市的平均收入
城市居民对品牌的认识
、某些城市的环境调查
主要内容有:
医疗器械店或药店的数量
了解某些小区的附近是否配备一些基本医疗设施
去相关医院暗访,估计一周来医院检查血糖的人数,及检察人员的大致年龄,经济水平
、某些市的农村地区的特定调查
农民对定期检查身体血糖的意识
看看农村的医疗服务站的基础设施
了解下他们如果购买血糖仪的可接受价格
了解是否会定期有医疗下乡的活动
对品牌的认识
四、调研对象及抽样
本次调研对象主要分为三大类,一个是医院,一个是百姓,最后一个医疗器械店或药店。调查城市主要是一线一个,二线城市5个,三线城市10个,农村地区100个镇。
五、调查人员的规定,培训
规定:1、拥有医疗器械证书
2,、拥有过在医院工作经历的,或是念过相关专业的人员优先录取
,有良好的沟通能力
培训:,及与血糖有关的病症
六、调查员的规定与安排
将能讲该地区方言的派到该地区
有过医疗经验的派到农村地区
一线城市3人,二线城市10人,三线城市15人,农村地区120人。
七、人员安排
,三线城市短期外聘20人,二线城市短期外聘20人
,写报告
八、市场调查方法及具体实施
对城市居民以问卷调查为主
对医疗器械店或药店以询问为主
对医院进行访问,观察。
4,对农村居民,以开展免费测量血压服务,伴随交谈,获得信息
5,对该城市的中老年人数进行二手数据调查
九、调查程序及时间安排
准备阶段:它一般分为界定调研问题,设计调研方案,设计调研问卷或调研提纲三个部分。
实施阶段:根据调研需求,采用多种形式,由调研人员广泛的收集与调查活动有关的信息。
结果处理阶段:将收集的信息进行汇总、归纳、整理、分析,并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。
在客户确认项目后,有计划地安排调研工作的各项日程,用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序,可分为一下项目对时间进行具体安排:
调研方案、问卷的设计 3