文档介绍：“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及及防晒霜等,均可归入护肤品系列;洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆品可归为美容美发用品;而香水总是可以自成一家。化妆品包装在化妆品的价值中占有相当的份量,探讨化妆品包装一直是众厂家的一道必修课。
一、化妆品包装的主要功能
一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状,不具备鲜明的外观。必须通过精美、独特的包装设计,才能表现出其本身特性。因此,化妆品一般要依赖于包装,才能很好地销售。从消费者心里来看,首先要引起消费者的注意,进而引发消费者的购买欲望。即只有化妆品包装引起人们注意,才会发生以后一系列行为。据对人类眼球活动的研究,人对色彩反应最快。包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比,使之在商店活泼而抢眼,买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候。如果包装使其购买,那么这个包装设计便是失败的。
可时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新型的采用,是化妆品厂家决胜的手段之一。以大家熟知的宝洁为例,新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性塑料,这样,在无形中,就增加了其产品的亲合力。可以说,“激爽”的成功推出,的包装材料的选择不无关系。
2、提高品位
在人们的日常生活中,化妆品正在成为必不可少的用品,化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。各种护肤理念是层出不穷,各种包装争奇斗艳,让人眼花缭乱。许多产品不仅卖功效,更出售时尚和文化。化妆品的时尚性和文化性,通常就是我们所说的品位。化妆品的品位如何来体现,除了产品的广告宣传和产品柜台陈列等方面外,包装是一个重要环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将产品的品位体现的淋漓尽致。所以说我包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能,还必须具备吸引购买、指导消费作用。
以大连生态美化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例,因其出独特的膏体制造工艺——首例采用全自动电脑制膏机械,将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于略呈透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且因其将精华素完整密封,并运用活性金属离子的传导作用,使其比一般膏状的护肤品能更迅速、有效地恢复皮肤自然活力,消除肌肤问题。设计人员考虑到其膏体的美观性,在外包装瓶体的选择上,有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同更坚固的有机玻璃材料再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,赋予了水晶系列化化妆品华贵、时尚的内涵。产品自投放市场以来,受到了中青年女性朋友消费者的青睐。

化妆品心理价值作用很大,同样一支4g左右的口红,资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支,而在国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低。这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标、企业形象等因素的心理价值。
二、化妆品的主要包装材质
化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提高升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,其中玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的材料,纸盒则常用作外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。

玻璃在高档化妆品包装领域中占有较大的优势,其透明度及光洁度是塑料瓶不可比的,透彻纯净、高贵典雅是玻璃瓶的魅力所在。对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品,如香水等一般采用玻璃瓶。美白、营养系列化妆品,但它们极被氧化。这就对包装物的密封性提出了很高的要求,玻璃瓶阻隔性强,无疑在保护内容物方面比塑料瓶更胜任。
但玻璃容器的品种单一,即便有较好的设计构思,由于技术和材料的限制,也常常不能实现。由于玻璃的固有缺点(比重大、易醉等),对于一般化妆品,刚常采用塑料容器或复合容器包装。
现已大部分中低档的化妆品包装已被塑料瓶、塑料袋或塑料管代替,玻璃瓶的应用比低于8%中,玻璃拥有不可替代的优势,短期内依然是高档化妆品的首选。
近年来随着玻璃的加工工艺的改进,采用电脑CAD玻璃瓶模具设计、强化的轻量化等技术进行生产玻璃瓶的质量在提升,重量在减轻,透明度和表面光洁度也在进一步增强。在后加工方面,可以对玻璃表面进行蒙砂工艺处理、彩绘、彩印(可达7-8色)、雕刻等,大大提高了玻璃瓶和附加值。
2、塑料
塑料质轻价廉,易形成规模生产,能够做成各种各样规格的、透明的、不透明的及各种颜色的瓶子。印刷性能很好,可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面;形成性能良好,可以制造成各种结构和造型的瓶、罐、盒等塑料容器。化妆品胶囊的外形多种多样,有球形、