文档介绍：第六章旅游市场及经营规律
§1 旅游市场概述
一、旅游市场的概念
1 、市场的一般含义
(1)狭义的市场:A、指商品交换的场所;B、指某类商品的购买者或购买者集团
(2)广义的市场:是指人们在交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系的总和。如,“市场经济”、“市场调查”等
2、旅游市场的概念
(1)狭义的旅游市场:是指在一定时间、一定地点对某种旅游产品具有支付能力的购买者,亦称为“旅游需求市场”或“旅游客源市场”(规模=人口×购买力×购买欲望)
(2)广义的旅游市场:是指旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和
3、旅游市场区别于一般商品市场的不同点
☆旅游需求的整体性和旅游供给的组合性
☆旅游需求的指向性
☆旅游供给的季节性
☆旅游需求的高度弹性和旅游供给的低弹性(或无弹性)
4、旅游市场的产生和发展
(1)产生:旅游市场是在商品生产和商品交换充分发展的基础上,旅游活动商品化、社会化的产物
(2)发展:国内旅游市场→区域旅游市场→世界旅游市场(全球旅游市场)
二、旅游市场的分类
1、按地域划分:世界旅游市场可划分为六大区
域旅游市场
欧洲旅游市场(Europe Market)
美洲旅游市场(America Market)
东亚及太平洋地区旅游市场(East Asia and the Pacific Market)
非洲旅游市场(Africa Market)
中东旅游市场(Middle East Market)
南亚旅游市场(South Asia Market)
2、按国境划分:
国内旅游市场
国际旅游市场(出境旅游市场和入境旅游市场)
3、按旅游消费水平划分:
高档旅游市场(豪华旅游市场)
中档旅游市场(标准旅游市场)
低档旅游市场(经济档旅游市场)
4、按旅游目的划分:各种专项旅游市场
观光旅游市场
度假旅游市场
商务旅游市场
会议旅游市场
文化旅游市场
宗教旅游市场
修学旅游市场
体育旅游市场
探险旅游市场
5、按旅游组织形式划分:
团体旅游市场(15人以上的旅行团)
散客旅游市场
三、旅游市场的特点
1、异地性
2、波动性
3、季节性
4、世界性
5、高度竞争性
四、旅游市场的功能
(一)旅游产品交换功能
(二)旅游资源配置功能
(三)旅游信息反馈功能
(四)旅游经济调节功能
§2 旅游市场竞争
一、旅游市场竞争的必然性
(一)竞争是价值规律的客观要求和必然结果
(二)旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争
(三)各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争
二、旅游市场竞争的类别
※竞争是市场存在的条件,但不同市场的竞争程度也有很大差别。经济学家根据参与竞争厂商的多少和产品的差异程度,从理论上把市场分为四种类型。
1、完全竞争(“纯粹竞争”):是一种不受任何阻碍和干扰控制的市场竞争情况,既没有国家政府的干预,也没有生产经营者勾结的集体行为对市场机制作用的阻碍(公平、公开、公正)。其必备的条件有:
场上存在许多彼此竞争的旅游者和旅游经营者,每市个旅游者和旅游经营者所买卖的旅游产品数量在整个市场上占有的份额都很小,都不能支配整个市场的交换,每个人都是既定价格的遵从者/接受者(Price taker),而不是价格的决定者/制定者( Price maker)
各旅游经营者生产经营的同种旅游产品是同质的、无差别的(完全相同;供给者无法通过产品的差别来控制价格),产品具有完全替代性,对买者来说,买哪家产品都一样,卖者无法通过自己产品的特色来控制价格
各种生产资源(生产要素):职工、物资、资金等能够在各行业间完全自由流动,不受任何限制,旅游经营者可以自由地进入和离开市场