第三章：消费者行为理论PPT课件.ppt

文档介绍：第三章:消费者行为理论Theory of consumer behavior
1、了解基数效用论和序数效用论的内容和分析方法
2、掌握消费者均衡的条件与原则
第一节基数效用论
第二节序数效用论重点、
第三节替代效应和收入效应难点
本章主要内容
本章学****目的:
第三章:消费者行为理论
第一节基数效用论
西方经济学家认为:商品的价值大小是由商品的效用所决定的,而效用的大小可以用1、2、3、4….这样的基数去衡量。
1 2 3 4
一、商品的价值与效用
基数效用论者认为:商品的价值不是由劳动决定的,而是由消费者的主观评价来决定的,是由商品的效用和稀缺性共同决定的。
效用决定商品价值的内容,稀缺性决定商品价值的大小。由于人们对商品是有偏好的,不同的商品对不同的消费者来说其效用的大小是不同的。
案例:
地主与穷人
一、商品的价值与效用
效用(Utility):是商品的功能或有用性。是商品满足人们的欲望和需要的程度。
1、总效用TU(total- Utility ):
就是在特定的条件下,消费一定数量的某种商品时所感受到
的效用总和。
即:TU= ∑UXi (i=1,2,3,4┈)
消费多种商品的边际效用
假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用。效用函数TU=f(X,Y), X和Y的边际效用
例如;U=XY4
3、平均效用AU:(Average Utility)
是指消费若干数量的商品或劳务,平均每单位商品或劳务可提供的效用。
即:AU=TU/X X—消费商品的数量
当总效用TU=100 消费商品的数量X=10
AU=100/10=10
总效用与边际效用、平均效用
消费品数量
总效用 TU
边际效用MU
平均效用AU
1
10
10
10
2
18
8
9
3
24
6
8
4
28
4
7
5
30
2
6
6
30
0
5
7
28
-2
4
MU曲线导出需求曲线
TU/MU/P
0 1 2 3 4 5 6 7
30 25 20 15 10 5
X/Qd
MU
TU
边际效用决定商品的价格