文档介绍：中共内蒙古自治区委党校
研究生论文开题报告

题目____论企业品牌战略_____
研究生______ _________
学号_______
专业______ ________
指导教师_______ _______
日期_____________

内蒙古党校研究生部

论文题目
论企业品牌战略
选题依据及参考文献
一、选题依据
改革开放30多年以来,我国市场环境经历了多轮竞争,以进入了品牌时代。品牌代表着一个企业的产品质量、服务等一系列优势,而品牌的建设则是通过品牌战略长期苦心经营所打造的。因此,实施品牌战略,创立和发展品牌是企业保持生命力的有效手段,也是振兴企业的重要措施;第二实施品牌战略对提高企业自身经济效益具有重要意义。品牌的形成可以促进产品销售,实现规模经济效益,保证企业不断壮大和持续发展,也可促成品牌观念的树立和形成以品牌为核心的企业文化,提升消费者对品牌的忠诚度;第三实施品牌战略对推动区域经济具有重要意义。企业品牌的形成可以促进区域品牌的形成,可以调整企业的产业结构,吸引外资的投入推动区域整体经济的发展。
二、参考文献
[1]郭国庆﹑陈凯:《市场营销学通论》,北京,高等教育出版社[M],2008,4
[2]林汉川﹑邱红:《中小企业管理》,北京,高等教育出版社[M],2008,6
[3] [J].企业技术开发,2009,9
[4] 胡君﹑[J].廊坊师范学院学报(自然科学版),2008,8
[5][J].政府与经济,2010,1
[6] [J].科技信息(学术研究),2008,1
所选论题在当前学术界研究状况
1、国内品牌与国际品牌整体差距明显且缺乏竞争力
在现代市场竞争中,企业之间产品的竞争不再直接以产品与产品的竞争来表现,而是以产品的品牌之间的竞争体现出来。价格竞争、服务竞争等等也是通过品牌之间的竞争体现出来。由于国内企业实施品牌战略起步较晚,市场经验不足,与国际品牌、世界品牌的差距十分明显。
国内企业品牌观念淡薄,对外国产品大规模进入和占领我国市场没有采取必要的防范措施。伴随着国内外市场愈演愈烈的竞争以及中国加入世界贸易组织,国产品牌将面临具有技术先进、质量可靠、知名度高、时尚性强的国外品牌的巨大冲击,一些行业和地区的品牌将退出市场和失去市场。
2、国内企业品牌流失和假冒侵权现象严重
外商在我国企业品牌保护意识淡薄的情况下,在境外大肆抢注我国出口品牌商标,阻碍真正的中国产品的进入,同时享受中国品牌带来的收益。目前,世界500强企业中已有250多个国际知名的跨国公司进入中国市场。从最初的产品和技术输出,发展成为资本和品牌的输出,最终树立起其品牌形象,然后通过参股和控股等方式侵入中国原有的品牌企业。
更为严重的是国内一些假冒品牌商品的泛滥,使中国企业和品牌缺乏信誉,使国内顾客对国内企业生产的产品不放心。这些假冒侵权现象日益增多,也使国内企业品牌流失现象更加严重,使国内企业失去了在市场的长期开拓和保护以及品牌形象的树立。
3、忽视品牌投资,急功近利
经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,现代跨国