文档介绍：page < 1 >
别墅之上的信仰
香溪·玫瑰园营销推广及形象表现
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初步审视本案:
香溪·玫瑰园可谓价值交相辉映,集美大成之作。
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从产品价值层面而言,无论是仙源湖旅游度假区环境、绿城品牌品质,还是纯法式建筑、低密度纯独栋居住价值等,香溪·玫瑰园已经具备成为豪宅的物质价值力。
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但是,我们认为
本案虽然具备了如此显著和权重的物质价值力,并不代表我们这个项目就能够轻松跨越千万级别的高度。
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3、金华本土市场千万豪宅的客群土壤并不肥沃,如此高的总价对周边市场投资行为的影响和限制,也将加大本案未来的风险。
2、而在此基本上,如果想实现高于千万级别以上的溢价空间就更非轻易之事。
目前问题比较明显:
1、未来与金华主流别墅市场形成的巨大价格断层、以及因为主流别墅市场的疲软带来冲击和影响,将给本案千万级别的晋级带来一定程度的影响。
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营销命题
那么如何实现千万级别的晋级,以及在千万级别以上的溢价,将是本案营销推广的首要考虑问题。
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别墅之上的信仰
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产品塑造之三段论
形象视觉设计表现
总体营销推广策略执行
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