文档介绍：世达乳业“鲜奶节”广告策划提案
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“鲜奶节”活动概述
世达的品牌分析
“鲜奶节”活动准备
“鲜奶节”活动执行
“鲜奶节”费用预算
世达品牌分析(SWOT分析)
优势
“世达”品牌石家庄最本土、最有历史的品牌
石家庄鲜奶第一家
“巴氏奶“自主研制配方鲜奶,是国内最早的巴氏奶提供者
产品早已深化百姓心中,有一定的忠诚度;产品性价比高
第一个建立入户渠道
物流优势带来的价格优势
劣势
品牌老化,竞争力不足
巴氏奶概念没有普及
品牌推广策略单一
大众对普通常温奶固有的认可和依赖
三元巴氏奶对本地市场的进军
机会
政府宏观政策的扶持,出台相应文件保护行业发展
“禁鲜令”的解除使巴氏奶销售逐渐回升
石家庄市民消费意识及水平的提高
消费者对健康的追求
问题
公司形象混乱,信息传播不统一
品牌宣传力度不足
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“鲜奶节”活动概述
世达的品牌分析
“鲜奶节”活动准备
“鲜奶节”活动执行
“鲜奶节”费用预算
活动软目的
引导鲜牛奶消费
提高世达品牌忠诚度及美誉度
普及鲜牛奶知识,填补消费者对巴氏奶认知的空白
提升消费信心,振兴地方奶业
引领中国乳业的健康发展,增强国民体质
活动目的